Yamaha MT-07 e MT-09 juntam-se a Dillaz no palco das Festas do Mar em Cascais

A Yamaha Motor Portugal levou duas das suas Hyper Naked para um cenário pouco habitual para uma marca de motos. A MT-07 e a MT-09 integraram o espetáculo de Dillaz nas Festas do Mar, em Cascais, numa colaboração que cruzou o universo das duas rodas com a música e a cultura urbana.

As duas motos fizeram parte da cenografia da atuação e foram personalizadas de acordo com o conceito visual desenvolvido para o espetáculo. A ideia passou por integrá-las no próprio ambiente do palco, em vez de as apresentar apenas como modelos expostos ao público.

A iniciativa insere-se numa estratégia da Yamaha Motor Portugal para aproximar a marca de novos públicos através de territórios culturais que partilham alguns dos valores associados à família MT, como a criatividade, a atitude e a expressão individual.

Luís Figueiredo, PV Marketing Manager da Yamaha Motor Portugal, explica a intenção por detrás da colaboração:

«A Yamaha sempre teve uma identidade fortemente ligada à emoção, à atitude e à liberdade de expressão. Esta colaboração permitiu-nos transportar esses valores para um novo território e apresentar a marca de uma forma genuína a públicos que poderão ainda não ter uma relação direta com o motociclismo. Mais do que colocar duas motos em palco, procurámos criar uma ligação coerente entre o universo Hyper Naked, a identidade artística do Dillaz e a experiência vivida pelo público.»

MT-07 e MT-09 entram no universo de Dillaz

MT-07 e MT-09 entram no universo de Dillaz

A escolha das duas motos está diretamente relacionada com a identidade da gama MT. A MT-07 e a MT-09 têm características distintas, mas partilham uma linguagem visual marcada e uma filosofia centrada no carácter e na experiência de condução.

Essa identidade foi transportada para o espetáculo através da integração das duas motos na cenografia, estabelecendo uma ligação visual entre os modelos Yamaha e o universo artístico de Dillaz.

Para a marca, a aposta passa também por chegar a pessoas que não frequentam necessariamente os espaços tradicionais associados ao motociclismo. A música constitui, neste caso, uma plataforma para apresentar a Yamaha num contexto diferente daquele em que habitualmente comunica os seus produtos.

Duarte Sousa e Silva, Digital Marketing & CRM Lead da Yamaha Motor Portugal, enquadra a iniciativa precisamente nessa procura por novas audiências:

«Hoje, construir uma marca forte implica estar presente para além dos canais e dos públicos onde tradicionalmente já estamos. Temos de perceber onde estão as novas audiências e quais os territórios culturais com os quais se identificam. A colaboração com o Dillaz nasce precisamente dessa procura por novos pontos de contacto e por formas diferentes e relevantes de apresentar a Yamaha a quem ainda não tem uma relação direta com o universo das duas rodas.»

Uma estratégia que vai além do motociclismo

Uma estratégia que vai além do motociclismo

A presença nas Festas do Mar permite à Yamaha associar os seus modelos a um evento de grande visibilidade fora do calendário habitual do motociclismo. Neste caso, a moto passa a integrar uma experiência cultural mais ampla, acompanhando um artista com uma forte presença na música urbana portuguesa.

A utilização da MT-07 e da MT-09 no palco também permite explorar a imagem dos dois modelos de uma forma diferente. Em vez de destacar apenas especificações, equipamento ou desempenho, a Yamaha coloca em primeiro plano aquilo que está associado à identidade da família MT: atitude, design e individualidade.

A ação não termina necessariamente com o espetáculo. A presença das motos gera também material visual para utilização nos canais digitais da marca, prolongando a associação entre Yamaha, Dillaz e as Festas do Mar.

É uma abordagem que procura levar a marca para fora dos territórios tradicionalmente ligados às motos e criar novas oportunidades de contacto com potenciais clientes.

Em Cascais, a Yamaha encontrou na música urbana esse ponto de ligação. A MT-07 e a MT-09 subiram ao palco com Dillaz e passaram, durante o espetáculo, de modelos da gama Hyper Naked a elementos integrantes da própria experiência.