ドゥカティは、イタリアで作られる最高のものを展示する、世界で最も評価され、欲望されるオートバイメーカーの一つです。しかし、他のブランドほど大量生産は行っていません。
ドゥカティのCEOであるクラウディオ・ドメニカリは、MotoSprintに対し、大量生産を行う戦略ではないと説明しました。低排気量モデルがないためでもあります。
– 私たちはオートバイを製造する企業ではなく、「ドゥカティスティ」としての存在を売る企業だと思っています。だから、年間20万台のオートバイを販売することはできません。皆が低排気量のバイクを持っている中で、私たちは937ccのモンスターをエントリーモデルとして提供しています。
経営者は次のように付け加えました：‘ブランドが何をするかだけでなく、何をしないかも重要であり、市場でのポジショニングを維持することが重要だと思っています。ドゥカティを持っているとき、あなたを見ている人々へのメッセージは明確でなければなりません。’
