Mundialmente famosa e um verdadeiro símbolo em todo o mundo, a marca Vespa registou uma avaliação de mais de mil milhões de euros (1.079 milhões), o que representa um aumento de 19% em relação à sua avaliação anterior (906 milhões de euros em 2021).
Este valor resultou de um estudo encomendado pelo Grupo Piaggio à consultora global de marcas Interbrand sobre a Vespa. O estudo realça a relevância global da marca, destacando a sua presença global em termos de distinção, design, estilo de vida e diversão.
O termo “icónico” é frequentemente utilizado de forma abusiva, mas não existe outra forma de definir esta marca”, afirma Manfredi Ricca, Diretor de Estratégia Global da Interbrand. “A Vespa é uma marca histórica, mas em evolução; é profundamente italiana e amada globalmente; é premium, mas inclusiva. O nosso trabalho de avaliação não só coloca em números o sucesso desta marca desejada e procurada, mas também mostra que a Vespa pode incorporar valores como a liberdade e a alegria de viver, conquistando novas áreas para além dos limites da mobilidade. O alcance e o sucesso das parcerias comprovam-no”.
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Para avaliar o valor económico da marca Vespa, a Interbrand utilizou metodologias de avaliação próprias bem estabelecidas. Na análise financeira, os dados primários foram integrados com estudos quantitativos derivados de pesquisas de mercado globais realizadas nos 10 principais mercados da Vespa, nomeadamente Itália, França, Alemanha, Espanha, Estados Unidos, Vietname, Tailândia, Indonésia, China e Índia.
O estudo confirma que a Vespa vai além da simples funcionalidade da mobilidade em duas rodas, representando, a nível global, não só um meio de expressão dentro das comunidades, mas também um objeto de lazer e entretenimento para os consumidores. As recentes colaborações com marcas como a Dior, o filme da Disney Pixar Luke, Justin Bieber, Lego e, mais recentemente, Mickey Mouse contribuíram ainda mais para a singularidade da marca.
A análise dos 10 factores que constituem a força competitiva da marca – incluída no estudo da Interbrand – revela que a afinidade e o carácter distintivo são os pontos fortes da Vespa. Este facto sublinha não só a profunda ligação entre este ícone e os seus clientes, mas também a sua capacidade de criar um vínculo emocional através de iniciativas altamente diferenciadas e inovadoras.
Os resultados destas análises indicam que, no atual cenário complexo da economia, a marca Vespa atua como um elemento de redução de riscos e um verdadeiro acelerador de negócios. Isto é ainda confirmado pelo aumento constante da capacidade da Vespa de influenciar as escolhas dos consumidores num sector tradicionalmente orientado para as motivações dos utilizadores. Outro elemento significativo é a fase positiva vivida pelo Grupo Piaggio em 2022, que atingiu o marco histórico de 2 mil milhões de euros em vendas, um aumento de +25% em relação ao ano anterior.