Campus de Gerno di Lesmo marca 70 anos da divisão automóvel com evento exclusivo
A Yamaha aproveitou as celebrações dos 70 anos da sua divisão de motores para mostrar ao mundo como duas empresas aparentemente distintas partilham uma filosofia comum. O complexo industrial de Gerno di Lesmo, em Itália, transformou-se no palco de uma demonstração prática de como a inovação musical e a engenharia automóvel podem coexistir sob o mesmo teto.
“Two Yamahas, One Passion” foi o mote escolhido para um evento que decorreu no início de julho, reunindo profissionais de media de toda a Europa numa experiência imersiva. A iniciativa procurou demonstrar que, apesar das diferenças entre instrumentos musicais e veículos, ambas as divisões perseguem o mesmo objetivo: proporcionar “Kando”, conceito japonês que descreve a profunda satisfação experimentada perante algo verdadeiramente excecional.
O timing da iniciativa não foi casual. A Yamaha Motor celebra este ano sete décadas de existência, período durante o qual se estabeleceu como referência mundial em mobilidade e inovação técnica. A data serviu de pretexto para abrir as portas de um dos seus espaços mais reservados ao escrutínio público.
Olivier Prévost, que lidera a operação europeia da Yamaha Motor, e Raffaele Volpe, responsável pela filial italiana da divisão musical, foram os anfitriões de uma jornada que prometia revelar os bastidores de ambas as empresas. O formato escolhido privilegiou as experiências práticas sobre as apresentações formais.
A componente musical do evento incluiu uma viagem pela história da Yamaha Corporation, cujas raízes remontam a outubro de 1897. Os participantes foram convidados a participar numa experiência coral orientada por um maestro da marca, ilustrando como a empresa mantém vivos os seus valores fundadores.
No segmento dedicado aos motores, a narrativa concentrou-se na evolução da empresa desde julho de 1955, quando foi formalmente constituída. A exposição privilegiou os modelos que marcaram o mercado europeu, mostrando como a marca japonesa se adaptou aos gostos e necessidades locais.
O mundo das corridas mereceu atenção especial, com destaque para o programa MotoGP e outras competições where a Yamaha marca presença. Os visitantes puderam contactar virtualmente com os pilotos Fabio Quartararo e Alex Rins, numa sessão que ilustrou a proximidade entre a marca e os seus embaixadores desportivos.
A vertente de investigação e desenvolvimento completou o programa, oferecendo uma perspetiva sobre como a empresa desenvolve produtos especificamente pensados para o mercado europeu. Esta abordagem regional contrasta com estratégias mais globalizadas adotadas por outros fabricantes.
O complexo de Gerno di Lesmo representa uma configuração organizacional pouco comum na indústria. Sob o mesmo teto funcionam a filial italiana da Yamaha Music Europe, a congénere da Yamaha Motor Europe, a sede italiana da Yamaha Motor Racing e o centro europeu de investigação e desenvolvimento da divisão automóvel.
Segundo Prévost, esta proximidade física facilita a colaboração entre equipas que, noutras circunstâncias, poderiam funcionar de forma completamente independente. “Mais que um simples local de trabalho, este é um espaço onde os talentos se conectam e partilham ideias”, sublinhou o executivo.
Andrea Colombi, que gere as operações italianas da Yamaha Motor Europe, enquadrou o evento na estratégia de comunicação da empresa para os próximos anos. Na sua perspetiva, a presença multifacetada da Yamaha em território italiano – desde as corridas à investigação, passando pela música e pelo marketing – justifica uma abordagem comunicacional mais integrada.
O conceito de “Kando” emergiu como fio condutor de toda a iniciativa, sugerindo que a filosofia corporativa transcende as fronteiras entre diferentes indústrias. Para a Yamaha, este princípio aplica-se tanto a um piano como a uma motocicleta, desde que ambos proporcionem uma experiência verdadeiramente memorable ao utilizador.
