MV Agusta está a passar por um renascimento sob a Pierer Mobility AG, que a empresa espera que a transforme na marca de luxo de duas rodas definitiva no mercado norte-americano.
Com a fabricante a tentar expandir-se, na América do Norte, esta depara-se com um desafio, conforme explicou Luca Dovesi, Director-Geral da América do Norte, em palavras ao cyclenews.com, com este a explicar que o maior desafio é tentar mudar a perceção da marca, dada que esta foi muito afetada no passado:
– Quando temos uma empresa emergente, uma nova marca, tudo é novo. As pessoas ficam entusiasmadas. Não têm quaisquer sentimentos negativos do passado. Agora, quando chegámos aqui e assumimos o projeto da MV Agusta, estava realmente muito mau. Má gestão, má reputação, má experiência com os meios de comunicação, má experiência do cliente. A rede estava realmente em mau estado. Esse é o meu maior desafio.
Dovesi reconhece que a MV Agusta é um jogador menor num mercado muito maior: ‘Acho que este é um dos maiores desafios – corrigir a má reputação que a marca teve no passado em termos operacionais. Felizmente, a própria marca tem sido forte para as pessoas que a conhecem. Eles ainda apreciam e amam. Eles sabem o que a MV Agusta representa. Eles conhecem a singularidade do design e todas as suas características. Graças a Deus, pelo menos, ainda temos uma boa marca’.
Dovesi quer que as pessoas mudem a má opinião da MV Agusta do passado: ‘Isso é ainda mais difícil do que na Europa, porque na Europa, sendo centralizada em Itália, a marca foi um pouco melhor gerida. Era mais centralizada, então as pessoas ainda a apreciavam, a conduziam e a compravam. Mas aqui, estávamos muito desconectados’.
