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世界的に有名で、真のシンボルであるヴェスパブランドは、10億ユーロ（10億7900万ユーロ）の評価を記録し、2021年の906百万ユーロから19％の増加を示しています。 この評価は、ピアッジオグループがインターブランドに依頼したヴェスパに関する調査の結果です。この調査は、ブランドのグローバルな重要性を強調し、デザイン、ライフスタイル、楽しさにおけるその存在感を際立たせています。 「アイコニック」という用語はしばしば乱用されますが、このブランドを定義する他の方法はありません」とインターブランドのグローバル戦略ディレクター、マンフレディ・リッカは述べています。「ヴェスパは歴史的なブランドですが、進化しています。非常にイタリア的で、世界中で愛されています。プレミアムでありながら、包括的でもあります。私たちの評価作業は、この望まれ求められるブランドの成功を数字で示すだけでなく、ヴェスパが自由や生きる喜びといった価値を体現し、モビリティの枠を超えた新しい領域を開拓できることを示しています。そのパートナーシップの広がりと成功がそれを証明しています。」 出典:https://www.vespa.com ヴェスパブランドの経済的価値を評価するために、インターブランドは確立された独自の評価方法論を使用しました。財務分析では、主要データがヴェスパの主要市場であるイタリア、フランス、ドイツ、スペイン、アメリカ、ベトナム、タイ、インドネシア、中国、インドで行われたグローバルな市場調査から得られた定量的研究と統合されました。 この研究は、ヴェスパが単なる二輪の移動手段を超えて、世界的にコミュニティ内での表現手段だけでなく、消費者にとってのレジャーやエンターテイメントの対象でもあることを確認しています。ディオールやディズニーピクサーの映画『ルーク』、ジャスティン・ビーバー、レゴ、そして最近ではミッキーマウスとのコラボレーションは、ブランドの独自性をさらに高める要因となっています。 インターブランドの研究に含まれるブランドの競争力を構成する10の要因の分析は、親和性と独自性がヴェスパの強みであることを示しています。この事実は、このアイコンとその顧客との深い結びつきを強調するだけでなく、高度に差別化された革新的なイニシアティブを通じて感情的な絆を創出する能力も示しています。 これらの分析の結果は、現在の複雑な経済状況において、Vespa ブランドがリスクを軽減する要素として、そしてビジネスの真の加速器として機能していることを示しています。これは、伝統的にユーザーの動機に焦点を当てたセクターにおいて、Vespa が消費者の選択に影響を与える能力が常に増加していることによっても確認されます。もう一つの重要な要素は、2022 年に Piaggio グループが経験したポジティブなフェーズであり、20 億ユーロの販売という歴史的なマイルストーンに達し、前年に比べて +25% の増加を達成しました。