ザ・クラッシュは本来あるべき場所に戻ってきました。 54年後、NASCARの歴史的なボウマン・グレイ・スタジアムが再び主要なレースを開催する準備が整い、プレシーズンの展示イベントがそのルーツに戻ります。ボウマン・グレイでのクックアウト・クラッシュは、エレクトリックなレースの夜を約束していますが、なぜかこのイベントはそれを放送しているネットワークによってほとんど無視されています—フォックススポーツ。
レースが急速に近づく中、明らかな盛り上がりの欠如があります。NASCARが最も象徴的なショートトラックの一つに戻ることは、大規模なプロモーションイベントであるべきでしたが、マーケティング活動は驚くほど最小限です。これをインディカーのプレシーズンの盛り上がりと比較すると、その格差は明らかです。
なぜフォックスはザ・クラッシュの復帰を軽視しているのでしょうか?そして、NASCARは2025年にインディカーとのプロモーション戦争に負けているのでしょうか?
フォックスのプロモーションの沈黙:過去の年々との鮮やかな対比
ザ・クラッシュが2022年にL.A.コロシアムでデビューしたとき、その盛り上がりは巨大でした。NASCARとフォックスはこのイベントを画期的なスペクタクルとして宣伝し、ストックカーをロサンゼルスの中心部に持ち込む初の試みでした。2年目でも、コロシアム・クラッシュは多くのテレビスポットとソーシャルメディアのエンゲージメントを受けました。
しかし、今年はどうでしょうか? 静寂です。
フォックスは 興奮を生み出すことにほとんど貢献していない という事実は、NASCARの内部関係者にとって見逃せないことです。 ジェフ・グラックとジョーダン・ビアンキは、「ザ・ティアダウン」ポッドキャストでこの問題について話し合い、プロモーションの欠如に困惑していました。
「今年は非常に静かです… 昔のようにテレビでのプロモーションが行われているようには見えません。」 – ジョーダン・ビアンキ
これは、ほんの数年前の状況とは 大きな対照 です。そして、フォックスのインディカーに対する扱いと比較すると、その問題はさらに際立ちます。
フォックスでのインディカーのスター待遇
フォックスは 2025年にインディカーに全力投球です。ネットワークは最近、シリーズの 独占テレビ権を獲得しました。つまり、すべてのインディカーのレースが今年は フォックスまたはFS1で放送されます。その契約に伴い、 マーケティングの大幅な強化が行われます。
フォックスはすでに トップインディカースターのジョセフ・ニューガーデンとアレックス・パロウをフィーチャーした複数の高品質トレーラーを公開しています。これらのビデオは ソーシャルメディアやコマーシャルブレイク中に随所で見られます。
その間、NASCARのクラッシュはほとんど言及されていない。
「インディカーのコマーシャルはたくさん見たけれど、クラッシュのコマーシャルはあまり見ていない」とビアンキは指摘した。「もしかしたら私だけかもしれないし、見逃したのかもしれないが、同じようには感じない。」
これはNASCARファンにとって大きな警告信号であり、彼らは自分たちのスポーツがFoxの旗艦モータースポーツプロパティとして扱われることに慣れている。
NASCARの新しいメディア契約は裏目に出たのか?
この焦点の変化の一因として考えられるのは、NASCARの新しいテレビ権契約であり、2025年からFox、NBC、Amazon Prime Video、TNT Sportsの間で放送が分割される。
FoxのNASCARのカバレッジが減少する中で、ネットワークはインディカーにリソースをシフトした可能性があり、今では放送に対して独占的かつ長期的なコントロールを持っている。単純に言えば、インディカーは今やFoxにとってNASCARよりも大きな優先事項かもしれない。
「クラッシュの周りの話題や興奮、エネルギーは確かに抑えられている。」 – ジョーダン・ビアンキ
もしそうであれば、NASCARはテレビパッケージを分割することの影響を過小評価していたかもしれません。AmazonとTNTにスケジュールの一部を提供することで、意図せずにFoxの目における価値を低下させてしまった可能性があり、その結果、マーケティングやプロモーションが減少したのです。
なぜこれが重要なのか: クラッシュはもっと注目されるべき
ボウマン・グレイ・スタジアムでのクラッシュの復帰は、NASCARにとって大きな瞬間です。「マッドハウス」として知られるこの 四分の一マイルのバルリングは、スポーツの中で最も歴史的な会場の一つであり、NASCARがプレシーズンレースをそのルーツに戻すという決定は、ファンやメディアにとっては間違いなく歓迎されるべきものでした。
しかし、それは後回しにされているように感じます。
クラッシュは常にNASCARのシーズン開幕イベントであり、デイトナ500に向けての勢いを生み出すために設計されています。しかし、適切なプロモーションがなければ、レースはその重要性を失うリスクがあります。
Foxがボウマン・グレイでの50年以上ぶりのNASCARイベントを軽視し、インディカーのプロモーションにリソースを注いでいるのは、優先事項が変わりつつあることを示す明らかな兆候です。
最終的な考え: NASCARはそのスポットライトを取り戻す必要がある
NASCARはアメリカのモータースポーツ市場でインディカーに影を落とされる余裕はない。F1が若い観客に浸透している一方で、NASCARは歴史的にアメリカのレースシーンを支配してきた。もしFoxがインディカーをより強く推しているなら、NASCARも自らのプロモーション活動を強化する必要がある。
ボウマン・グレイでのクラッシュは今週のモータースポーツ界の話題であるべきだった。それどころか、インディカーのプレシーズンの盛り上がりにかき消されている。
これはNASCARのマーケティングチームへの警鐘だ: もし彼らがスポーツの可視性のために戦わなければ、誰かがスポットライトを奪ってしまうだろう。