大胆で考えさせられるNASCARの現状に対する批評の中で、2012年NASCARカップシリーズチャンピオンのブラッド・ケセロウスキーは、スポーツのオリジナル・エクイップメント・マニュファクチャラー(OEM)が技術面に過剰な資金を投入し、マーケティングやブランディングという重要な領域を無視していると指摘しました。シボレー、トヨタ、フォードは過去20年間のNASCARの成長にとって重要な存在でしたが、ケセロウスキーは彼らの現在のアプローチが的外れだと考えています。
ケセロウスキー:「レースのCMの栄光の日々を取り戻せ」
JRモータースポーツの共同オーナーであるデール・アーンハート・ジュニアと共にビジネスとモータースポーツ…に出演したケセロウスキーは、かつてドライバーやメーカーをスポットライトに引き出していたマーケティングキャンペーンの欠如を嘆き、遠慮なく意見を述べました。
「OEMがスポーツにおけるサポートの性質で技術的でないこと、そしてマーケティングとブランディングにもっと大きく関与してほしい」とケセロウスキーは言いました。「レースを観てシボレーやフォードのCMを見る日々が恋しいです。」
彼のノスタルジアは、レースファンがドライバーがプライムタイムのCMに出演するのを見て、競争とブランドストーリーテリングがシームレスに融合していたかつての時代に根ざしています。ケセロウスキーによれば、レースのアイコンとOEMの間のこのシナジーがNASCARをファンにとってより親しみやすく、マーケティングしやすくしていたとのことです。
ドライバーとOEMのつながりはどこにあるのか?
ケセルowskiは、OEMがこれまで以上にNASCARに多くの資金を投入しているにもかかわらず、現代のマーケティングキャンペーンにドライバーが不足していることに対する不満を表明しました。
「彼らを見かけることはありません」とケセルowskiは言いました。「OEMはこれまで以上にNASCARにお金を使っています—それはまったく近くもありません。しかし、それはますます技術的な側面に移行しています。」
技術の進歩はパフォーマンスと競争にとって重要ですが、ケセルowskiは、マーケティングへの投資がスポーツの成長と視認性により重要な長期的影響を与えると主張しています。
行動の呼びかけ:マーケティングへの支出をシフトする
ケセルowskiはNASCARコミュニティに直接訴えかけ、利害関係者にリソースの再配分を提唱するよう促しました。
「NASCARにとって、OEMの支出を技術的な領域からスポーツのマーケティングの領域に移す方法を見つけることが非常に重要です」とケセルowskiは強調しました。
彼のビジョンは明確です:ドライバーは再びブランドキャンペーンの顔となるべきであり、この戦略はすべての人に利益をもたらします—OEMはより大きなブランド認知を得て、NASCARは幅広いファン層を確保し、ドライバーはそのスター性を強化します。
ケセルowskiのビジョンが意味を持つ理由
ケセルowskiのコメントは、長年のNASCARファンの間で広まっている感情を反映しています。彼らは、ジェフ・ゴードン、ダール・アーンハート・シニア、トニー・スチュワートのようなスターが単なるレーサーではなく、高名なマーケティングキャンペーンのおかげで家庭名となっていた時代を懐かしんでいます。
ケセルowskiが提唱するシフトは、特に個性に基づく物語に惹かれる若い観客に向けて、NASCARの文化的関連性を再活性化する可能性があります。
未来への青写真
ケセルowskiの批評は、ストリートレースやストリーミング契約などの取り組みを通じてリーチを拡大しようとしているNASCARにとって重要な瞬間に訪れています。ドライバーを前面に押し出すマーケティングへの新たな強調は、NASCARをアメリカのスポーツエンターテイメントにおける支配的な力として再確立するための次のステップとなるかもしれません。