Mentre la polvere si posava sulla tumultuosa stagione NASCAR 2024, Kyle Busch, uno dei personaggi più controversi dello sport, si trovava in un territorio sconosciuto. “Rowdy” Busch, un due volte campione della NASCAR Cup Series noto per il suo temperamento focoso e il suo stile di guida aggressivo, ha concluso una striscia vincente di diciannove anni con una stagione segnata da otto ritiri e nessuna vittoria. Questo imprevisto contrattempo non ha, tuttavia, scoraggiato la commerciabilità dell’iconico pilota. Al contrario, Rebel Bourbon, un marchio di spiriti con sede nel Kentucky, ha dimostrato la sua incrollabile fiducia in Busch, rinnovando e ampliando la sua partnership con lui e Richard Childress Racing (RCR).
In una mossa audace, Rebel Bourbon, una filiale di Luxco, sta sviluppando un bourbon in edizione speciale con la firma di Busch. Questa iniziativa scommette in modo significativo sul ritorno di Busch e sulle continue imprese di Childress nella Cup Series. L’azienda, dopo aver sponsorizzato tre gare nel 2024, ha aumentato la sua presenza nel 2025 sponsorizzando quattro gare principali. Inoltre, hanno ampliato le loro iniziative fuori pista, creando merchandise esclusivo che trasforma la persona di Busch in un prodotto di consumo ricercato.
Il fulcro di questa partnership potenziata è il “Kyle Busch 108 Single Barrel Bourbon,” un omaggio alla Chevrolet No. 8 di Busch. Questa edizione limitata di 30.000 bottiglie è un bourbon con un ABV del 54% (108 proof), selezionato personalmente da Busch da barili di quattro anni. Venduto a un prezzo minimo di $39.99 per bottiglia da 750 millilitri, ognuna presenta la firma di Busch, il logo RCR e il suo iconico No. 8, tutti in rilievo nel trademark RCR rosso Pantone.Philip Lux, il brand manager di Rebel Bourbon, ha articolato l’essenza di questa partnership. “Volevamo fare qualcosa che non abbiamo mai fatto prima, nello spirito di vivere controcorrente e fare le cose a modo nostro, e KB 108 è la risposta perfetta,” ha detto. Il lancio della bottiglia è coinciso con la visita della NASCAR al Circuit of the Americas di Austin, dove Busch ha partecipato a un evento di firma presso un negozio locale di Spec’s Wines, Spirits & Foods.
Luxco ha raccolto significativi premi dalla sua partnership con la NASCAR, come riflesso nei dati di Nielsen e della National Alcohol Beverage Control Association. La crescita del mercato in stati come Pennsylvania e Missouri, dove le vendite sono triplicate, è stata particolarmente impressionante. Secondo Lux, la partnership ha aumentato significativamente la visibilità di Rebel Bourbon, con i fan a Daytona Beach che confessano di aver scoperto il marchio attraverso il suo legame con la NASCAR.
La collaborazione tra Rebel Bourbon e NASCAR continua a evolversi, con un secondo prodotto già in fase di sviluppo. Questa nuova offerta sfrutterà l’expertise vinicola di Richard Childress per invecchiare un bourbon di quattro anni a 100 proof in botti di Cabernet Franc provenienti da Childress Vineyards. Lux Row Distillers in North Carolina, che detiene i diritti esclusivi per vendere l’edizione limitata di 500 casse, rafforzerà ulteriormente la relazione tra sport e spiriti.
Questa partnership ampliata con Rebel Bourbon è stata una ancora di salvezza per Busch, specialmente dopo la fine della sponsorizzazione di Mars, Inc. e dei loro famosi M&M’s dopo la stagione 2022. Assicurarsi sponsor sostitutivi di calibro simile è stata una sfida per Busch mentre si trasferiva da Joe Gibbs Racing a Richard Childress Racing nel 2023. Tuttavia, nuove partnership come Bank OZK e il continuo supporto di Rebel Bourbon hanno visto il portafoglio sponsorizzazioni di Busch espandersi significativamente.È importante notare che la NASCAR ha una ricca storia di sponsorizzazioni nel settore degli alcolici. Dal 2004, quando i marchi di liquori forti sono stati autorizzati per la prima volta a sponsorizzare il sport, marchi come Budweiser e aziende di whisky e spiriti sono diventati sempre più visibili. Crown Royal ha fatto la storia nel 2005 come uno dei primi marchi di liquori a sponsorizzare una squadra NASCAR, collaborando con Roush Racing e il pilota Matt Kenseth. Più recentemente, Rebel Bourbon ha unito le forze con Kyle Busch e Richard Childress Racing, creando prodotti in edizione speciale per commemorare la partnership. Gli sforzi dell’industria del whisky per capitalizzare sulla partnership con la NASCAR continuano a crescere, come dimostrato dal debutto di JR Motorsports nella NASCAR Cup Series con Traveller Whiskey al Daytona 500.
