Come molti sport che operano ai margini della cultura sportiva mainstream, la MotoGP ha dovuto adattarsi a un mercato in cambiamento. Mentre alcuni sport come la Formula Uno hanno avuto meno difficoltà a farlo rispetto ad altri, è utile avere un grande pubblico da cui partire.
Gli eventi significativi della MotoGP non hanno problemi a richiamare grandi folle o attirare l’attenzione dei media sportivi mainstream. Tuttavia, altri fattori l’hanno relegata ai margini del motorsport. Nell’era moderna, abbiamo più accesso a informazioni e contenuti che mai, quindi quali sono alcuni modi in cui la MotoGP può sfruttare questo per rendersi più emozionante ed espandere il suo mercato a un pubblico più ampio? Diamo un’occhiata.
Espansione dei sottomercati
Uno dei molti modi in cui gli sport professionistici si sono adattati al nuovo panorama dei media è offrire una varietà di sottomercati che si rivolgono al crescente panorama digitale. I sottomercati coprono una vasta gamma di definizioni. Alcuni potrebbero essere mercati di fantasy football, mentre altri includono sponsorizzazioni sportive o maglie. Un altro che sta crescendo rapidamente è il mondo delle scommesse digitali e dei bookmaker.
I mercati dei bookmaker spesso correlano con la popolarità di uno sport, riflessa nel numero di mercati disponibili per eventi futuri e nelle scommesse in-play. Le liste dei bookmaker con le valutazioni più alte possono aiutarti a scegliere il migliore per te. WSN ha raccomandato Caesars come uno dei loro bookmaker preferiti, con una valutazione complessiva di 4.5/5.
Sebbene la popolarità di molti sportsbook derivi dalla popolarità generale di uno sport particolare, se mercati di scommesse sportive più intriganti potessero attrarre spettatori occasionali e rendere la loro esperienza di visione più coinvolgente, la MotoGP potrebbe concentrarsi su questo aspetto per rafforzare il suo status e rendere lo sport più avvincente.
Consentire l’accesso a vlogger e influencer
A differenza di molti altri sport, ai vlogger e agli influencer verrà lanciato il libro in faccia se registrano qualsiasi filmato dagli eventi della MotoGP e lo pubblicano online. Sebbene alcuni sport, in particolare il calcio, abbiano un approccio simile e diano una violazione del copyright agli influencer che pubblicano i momenti salienti delle partite di Premier League, la MotoGP ha adottato un approccio più rigido.
Posso capire perché, in molti modi, e lo rispetto fino a un certo punto. Gli influencer dei social media e Internet hanno avvelenato la fonte di molti aspetti della copertura sportiva. I loro fan possono essere volubili, e navigare su YouTube o su altri siti di social media può essere un incubo senza imbattersi in qualcuno che offre la propria opinione in un video breve o in un post.
Molti di loro non sanno di cosa stanno parlando. Tuttavia, per noi fan della MotoGP, questo approccio può creare barriere. Può impedire ad alcuni influencer con una buona conoscenza dello sport di accedere ai circuiti e alle interviste, e di aiutare a mostrare lo sport a un pubblico che altrimenti potrebbe non incontrarlo.
Streaming dal vivo
La nostra sezione precedente si collega bene a questa. L’accessibilità e l’accesso immediato al mercato sono imperativi nel 2025. Se segui la Premier League inglese, il blackout delle 15:00 nel Regno Unito è in vigore da oltre 60 anni, ma nell’era moderna, in cui puoi guardare le partite delle 15:00 in quasi qualsiasi altra parte del mondo, il concetto è diventato obsoleto.
Avere la possibilità di guardare tutte le partite della Premier League in diretta, che tu sia negli Stati Uniti, in Australia o in Canada, è stato un fattore enorme nel rendere la Premier League inglese un marchio realmente globale. La domanda corrisponde al prezzo, però, e sebbene il MotoGP si sia avvicinato a questa idea, la visione è notevolmente diminuita da quando ha seguito il modello paywall stabilito dalla F1 poco più di un decennio fa.
Il calcio potrebbe non essere il miglior confronto, considerando quanto sia popolare. Il MotoGP non ha nemmeno lontanamente lo stesso livello di popolarità. Tuttavia, rendere lo sport più accessibile e meno costoso, sia in TV che tramite streaming dal vivo, è un fattore chiave che potrebbe renderlo più coinvolgente per un pubblico occasionale.
Nomi noti
Il MotoGP deve promuovere i suoi nomi di punta, che si tratti di Jorge Martin o di piloti che emergono da Moto2 e diventano campioni nella massima categoria, come Francesco Bagnaia. Idealmente, un grande nome enigmatico può colmare quel divario e rafforzare la visione dello sport.
Valentino Rossi è stato un nome che ha colmato questo divario, ma gli sport sono spesso guidati dal carisma e dall’appeal della loro figura di riferimento. Michael Jordan, Mike Tyson e Tiger Woods esemplificano come talenti generazionali possano trascendere uno sport di nicchia e far parlare di esso più spesso.
Sappiamo che queste figure non possono essere create e appaiono in modo organico, ma se una dovesse comparire in MotoGP, coloro che hanno influenza all’interno dello sport devono rendersi conto di quanto possa essere impattante nel mettere lo sport in vetrina e coinvolgere un nuovo pubblico.
Appello a un pubblico statunitense
Qualsiasi sport che rimane in un luogo per troppo tempo rischia di diventare compiacente e perdere i propri spettatori, e lo stesso vale per MotoGP. Sebbene il problema dello streaming dal vivo abbia comportato un numero inferiore di persone sintonizzate, l’arrivo di Liberty Media nel settore delle trasmissioni sportive è stata musica per le orecchie dei fan di MotoGP. Anche se i loro piani non sono ancora decollati, ci sono discussioni su come rendere MotoGP più emozionante, rendendo le gare più avvincenti e divertenti per lo spettatore occasionale.
Ci sono discussioni su idee aggiuntive che capovolgono il copione, come le gare wildcard, che vedono moto americane e più piloti americani avere una maggiore presenza nello sport, nel tentativo di colmare l’alienazione che alcuni pubblici statunitensi sentono, dato che molti dei nomi e dei circuiti di punta sono europei. Anche se concentrarsi su un mercato specifico non è sempre la mossa migliore, il mercato statunitense è così enorme e diventa così coinvolto dalla cultura sportiva quando viene confezionato correttamente che è semplicemente un mercato troppo grande da ignorare.
Considerazioni finali
Sebbene ci siano diverse strategie e idee di marketing efficaci che possono rendere il MotoGP più coinvolgente, dipende anche dalla popolarità complessiva dello sport. Le aziende media e i visionari possono dare diverse interpretazioni coinvolgenti al modello attuale. Tuttavia, il pubblico e il mercato di riferimento devono comunque essere presenti per il prodotto principale.
Si tratta di rendere il prodotto in un formato economico e accessibile. Una volta che quel mercato sarà completamente realizzato, alcuni degli elementi che abbiamo discusso come attraenti per un pubblico statunitense possono essere utilizzati, così come consentire agli influencer, un’idea che potrebbe essere più efficace in questa fase. Implementando questi cambiamenti, il MotoGP può sperare di promuoversi dalle periferie del motorsport a qualcosa di cui i fan dello sport parlano più spesso, accanto all’enorme popolarità della Formula Uno.
