NASCAR ha appena cambiato le carte in tavola—e non tutti ci credono. A partire dal 2025, il sport lancerà un programma di incentivi per i piloti controverso e senza precedenti che potrebbe vedere i migliori self-promoter guadagnare fino a 1 milione di dollari all’anno.
Sembrerebbe una vittoria, giusto? Non così in fretta. Alcune voci veterane—incluso Kevin Harvick—stanno denunciando quello che realmente è: un goccia nel mare rispetto ai miliardi che NASCAR incassa da contratti televisivi e sponsor. E i fan? Beh, stanno già mettendo in discussione se questo sia solo un altro modo per NASCAR di controllare i propri piloti.
La Gara di Auto-Promozione da 1 Milione di Dollari: Qual è il Problema?
Nel tentativo di riportare in vita il potere delle stelle di NASCAR, il sport ha collaborato con la società di costruzione di marchi INFLCR per lanciare una sfida di marketing focalizzata sui piloti. La premessa? I piloti utilizzeranno un app ufficiale di NASCAR per guadagnare punti per:
✔️ Apparizioni nei Media – Interviste in TV, spot su podcast, ecc.
✔️ Coinvolgimento sui Social Media – Interagire con i fan, pubblicare contenuti approvati da NASCAR.
✔️ Promozioni Pubbliche – Partecipare a campagne supportate da NASCAR.
Alla fine della stagione, coloro che si impegnano di più ottengono denaro contante, con i piloti con i guadagni più alti che arrivano fino a 1 milione di dollari. Il Chief Operating Officer di NASCAR Steve O’Donnell sostiene che si tratta di rendere i piloti nomi più grandi, proprio come nell’era d’oro dello sport.
“Vedrete molta più attenzione sui nostri piloti individuali, e questo non significa solo Cup. Includerà Xfinity, Craftsman Truck e anche le serie grassroots.”
Traduzione? NASCAR vuole controllo totale sui brand dei suoi piloti.
Aumento PR o Controllo Aziendale? Inizia la Reazione
In apparenza, incentivare l’auto-promozione sembra un’ottima idea. Ma c’è un grande campanello d’allarme: l’app controllerà quali brand e messaggi i piloti possono promuovere.
Ciò significa niente opinioni non filtrate. Niente partnership con brand rivali che NASCAR non approva. E ciò che è più preoccupante per i fan—niente personalità dei piloti grezze e non filtrate che hanno reso lo sport così popolare in primo luogo.
I fan della NASCAR hanno già iniziato a opporsi, vedendo questo come un altro modo per l’organizzazione di plasmare e sanificare le personalità dei piloti per adattarle a un modello favorevole alle aziende. Invece di avere accesso autentico ai loro piloti preferiti, i fan temono di ricevere robot creati dalla PR.
Kevin Harvick si sfoga: “È un’inezia” rispetto a quanto guadagna la NASCAR
Entra in scena Kevin Harvick—un uomo che ha costruito la sua carriera in un’era in cui gli sponsor, non le app, guidavano la promozione. Anche se concorda sul fatto che i piloti debbano fare di più per coinvolgere i fan, non è impressionato dai soldi che la NASCAR sta mostrando davanti a loro.
“Il numero associato a questo particolare programma è un’inezia rispetto all’accordo televisivo e ai team e ai circuiti e alla NASCAR e a quello che stanno guadagnando.”
💰 Controllo della realtà: L’ultimo accordo televisivo della NASCAR vale, secondo quanto riportato, 7,7 miliardi di dollari nei prossimi sette anni. Eppure offrono solo 1 milione di dollari per ogni pilota di punta per fare il lavoro pesante di far crescere lo sport?
Harvick non si è trattenuto:
“Nessuno è lì per vedere il proprietario della squadra guidare la propria auto… sono lì per vedere i piloti guidare le loro auto.”
In altre parole, se NASCAR vuole davvero che i piloti siano le stelle, allora dovrebbero pagarli di conseguenza—non lanciando spiccioli a una campagna di marketing da multi-miliardi di dollari.
Funzionerà davvero? O avrà effetti negativi?
NASCAR desidera con urgenza che i suoi piloti tornino a essere icone mainstream. Hanno bisogno di una nuova generazione di rock star come Dale Earnhardt, Jeff Gordon e Tony Stewart—ma può questo essere forzato tramite un’app?
🔴 Scenario Ottimale: Maggiore coinvolgimento dei piloti porta a una maggiore popolarità, più fan e contratti di sponsorizzazione più grandi. NASCAR ne beneficia, e i piloti vedono effettivamente una crescita finanziaria reale dai loro sforzi di costruzione del marchio.
⚠️ Scenario Pessimo: L’app soffoca le personalità dei piloti, trasformandoli in pupazzi NASCAR scritturati, aumentando la frustrazione dei fan ancora di più. Se il denaro non corrisponde allo sforzo, i piloti potrebbero ribellarsi—e il programma potrebbe crollare prima ancora di decollare.
Una cosa è certa: NASCAR sta scommettendo in grande su questo piano di auto-promozione. Riuscirà a rivitalizzare lo sport o sarà solo un altro trucco aziendale che si ritorce contro?
Stiamo per scoprirlo.
