È iniziata l’era Lewis Hamilton-Ferrari, e sta già riscrivendo le regole della fama in Formula 1. Il colpo da maestro del sette volte campione del mondo alla Scuderia Ferrari si sta rivelando più di un semplice cambiamento competitivo—è una miniera d’oro per il marketing che potrebbe generare oltre 125 milioni di dollari per il leggendario marchio italiano.
L’ex team principal di F1 Eddie Jordan è convinto: Hamilton non è solo una superstar in Formula 1—è un’attrazione globale al botteghino la cui presenza a Maranello è senza pari nella storia dello sport.
“Penso che sarà un grande richiamo. Non è solo un’attrazione per la Formula 1, è un’attrazione ovunque—particolarmente nelle Americhe, in Asia, e naturalmente, sappiamo dell’Europa.”
E se l’ isteria che circonda la sua presentazione in Ferrari è qualcosa da cui partire, le parole di Jordan non potrebbero essere più accurate.
Follia Ferrari: L’arrivo di Hamilton provoca uno ‘Stato di Emergenza’
Il primo giorno di Hamilton a Maranello è stato niente meno che un pandemonio. Le folle hanno invaso la sede della Ferrari, con rapporti che suggerivano che le autorità locali hanno dovuto prendere misure di emergenza per gestire l’enorme numero di fan desiderosi di intravedere il nuovo icona del Cavallino Rampante.
Il puro impatto della sua presenza è stato ulteriormente confermato quando il suo primo post su Instagram indossando abbigliamento Ferrari ha generato un incredibile valore di marca di $400,000—un chiaro segno del tsunami commerciale che Ferrari ha appena sbloccato.
Jordan crede che il potere stellare di Hamilton sia esattamente il motivo per cui Ferrari ha puntato tutto per firmarlo:
“Quello che ho trovato incredibilmente accattivante è stata quella fotografia di Lewis Hamilton in quel cappotto. Rappresenta esattamente il motivo per cui penso che Ferrari sia andata su di lui.”
L’immagine, che ritrae Hamilton in un elegante cappotto nero accanto a una Ferrari F40, ha fatto il giro del web, dimostrando ancora una volta che il fascino di Hamilton si estende ben oltre le corse—è un icona culturale.
Il Boost di $125 Milioni – Come Hamilton Sta Cambiando il Modello di Business della Ferrari
Oltre alle battaglie in pista, la firma di Hamilton rappresenta una delle mosse di marketing più grandi della Ferrari nella storia moderna. Gli analisti prevedono che il suo valore del marchio da solo potrebbe generare oltre 125 milioni di dollari attraverso:
Le vendite di merchandising alle stelle—Ci si aspetta che l’equipaggiamento a marchio Hamilton della Ferrari si esaurisca a livello globale.
Contratti di sponsorizzazione enormi—I marchi pagheranno un premio per essere associati al percorso di Hamilton con la Ferrari.
Espansione del pubblico—La sua influenza in America, Asia ed Europa porterà nuove demografie nel fanbase della Ferrari.
Anche Christian Horner della Red Bull ha riconosciuto la portata dell’attrazione di Hamilton, definendolo un fenomeno di marketing globale.
La vera prova: la scommessa della Ferrari varrà la pena in pista?
Sebbene l’impatto di Hamilton al di fuori della pista sia innegabile, i fan della Ferrari—i Tifosi—sono preoccupati per una sola cosa: vincere.
Per tutta l’attenzione da record, il periodo di Hamilton alla Ferrari sarà considerato un successo solo se porterà risultati. Con Charles Leclerc come suo nuovo compagno di squadra, le aspettative sono alle stelle, e la Ferrari dovrà partire col piede giusto fin dal primo appuntamento della stagione a Melbourne.
Se Hamilton riuscirà a riportare la Ferrari a essere contendenti per il campionato, il suo trasferimento sarà ricordato come uno dei più grandi nella storia della F1—sia in pista che fuori.
Se no? Anche il suo potere da star globale non lo proteggerà dall’ira dei Tifosi.
Una cosa è certa—la Formula 1 non ha mai visto nulla di simile prima d’ora.
