En 2024, le monde du streaming a tourné son attention vers le sport en direct, avec Netflix et Amazon Prime en tête. Le catalyseur ? Un affrontement bizarre entre Jake Paul et Mike Tyson—un spectacle plus de cirque que de sport. Pourtant, cela a pulvérisé des records, attirant 65 millions de streams et prouvant une chose : le sport en direct sur les plateformes numériques est une mine d’or. NASCAR a pris note, et son dernier contrat de droits médiatiques de 7,7 milliards de dollars pourrait bien redéfinir l’avenir du sport automobile.
Netflix et Amazon brisent le moule
Le combat Tyson-Paul a été un moment charnière pour le streaming. Alors que Netflix s’aventurait dans le sport en direct, il a connu une augmentation sans précédent de l’audience, tirant parti de ce combat pour consolider sa domination sur le marché du streaming. Au-delà du battage médiatique d’un seul combat, Netflix a commencé à sécuriser des matchs de la NFL et des programmes de la WWE, mettant en avant la valeur des événements en direct pour augmenter le nombre d’abonnés et attirer les annonceurs.
“Netflix réaffirme sa position de leader et prend de l’avance sur le marché du streaming,” a déclaré Paolo Pescatore de PP Foresight.
Amazon Prime a également plongé dans la mêlée, consolidant son rôle de géant du streaming sportif avec le Thursday Night Football de la NFL et des accords exclusifs pour des événements majeurs.
Le pari de 7,7 milliards de dollars de NASCAR
Pour NASCAR, le streaming n’est pas seulement un nouvel outil brillant, c’est une stratégie de survie. Autrefois une puissance en matière d’audience sur le câble, le public de NASCAR a vieilli et diminué, en particulier parmi les jeunes téléspectateurs. Mais l’ère numérique offre une chance de reconstruire.
Le nouveau contrat de droits médiatiques du sport introduit Amazon Prime et Warner Bros. Discovery comme partenaires clés. Amazon diffusera cinq courses phares, y compris l’emblématique Coca-Cola 600 et le premier événement international de NASCAR à Mexico. Warner Bros., quant à lui, diffusera certaines courses sur TNT et les streamera sur Max, sa plateforme phare.
Le coup le plus audacieux ? Le partenariat de NASCAR avec Twitch. La plateforme de streaming en direct d’Amazon accueillera certaines courses, où les streamers pourront organiser des soirées de visionnage, permettant aux fans de participer à des discussions en temps réel. Cette approche interactive cible les audiences de la génération Z, férues de technologie, qui privilégient l’engagement à la visualisation passive.
Fox Sports renforce le streaming gratuit
Alors que les accords de NASCAR avec Amazon et Warner Bros. font la une des journaux, Fox Sports ne reste pas en retrait. Au contraire, il élargit sa plateforme Tubi avec une chaîne NASCAR gratuite et soutenue par la publicité. Ce hub 24/7 proposera des documentaires, des rediffusions de courses classiques et des podcasts vidéo, s’adressant à la fois aux fans inconditionnels et aux téléspectateurs occasionnels.
“@NASCAR va lancer une chaîne de télévision gratuite soutenue par la publicité sur la plateforme de streaming @Tubi, détenue par Fox, plus tard ce mois-ci,” a rapporté Adam Stern de Sports Business Journal.
En combinant des offres de streaming premium avec du contenu gratuit, NASCAR élargit stratégiquement sa portée sans aliéner ses fans traditionnels.
Le streaming comme un facteur de changement
La refonte du streaming de NASCAR ne concerne pas seulement la technologie, mais aussi la réinvention de l’engagement des fans. Les soirées de visionnage interactives d’Amazon sur Twitch et l’intégration transparente de Max avec TNT sont conçues pour capturer un public fragmenté. L’approche numérique en premier miroir la façon dont les jeunes spectateurs consomment du contenu, pouvant potentiellement raviver la pertinence culturelle de NASCAR.
De plus, le partenariat avec des plateformes comme Tubi fournit un pont essentiel pour les fans de longue date réticents au changement, maintenant les courses classiques et le contenu des coulisses accessibles gratuitement.
Qu’est-ce qui est en jeu ?
Pour NASCAR, ce n’est pas seulement un accord médiatique, c’est une bataille pour la survie dans un paysage sportif en évolution rapide. L’avenir du sport dépend de sa capacité à attirer des fans plus jeunes tout en maintenant sa base fidèle intacte. Avec Netflix, Amazon et Twitch dans la mêlée, NASCAR pourrait enfin être en mesure de reprendre sa place en tant que spectacle préféré des fans.
La grande question : Ces accords de streaming se traduiront-ils par une base de fans revitalisée, ou le public principal du sport aura-t-il du mal à s’adapter au passage au numérique ? Quoi qu’il en soit, le pari de NASCAR signale une chose : la course pour l’avenir du sport automobile a officiellement commencé.
