Al igual que muchos deportes que operan en la periferia de la cultura deportiva mainstream, MotoGP ha tenido que adaptarse a un mercado en cambio. Mientras que algunos deportes como la Fórmula Uno han tenido menos dificultades para hacerlo que otros, ayuda si hay una gran audiencia para empezar.
Los eventos significativos de MotoGP no tienen problemas para atraer grandes multitudes o captar la atención de los medios deportivos convencionales. Sin embargo, otros factores lo han relegado a un segundo plano en el automovilismo. En la era moderna, tenemos más acceso a información y contenido que nunca, así que ¿cuáles son algunas formas en que MotoGP puede aprovechar esto para hacerse más emocionante y expandir su mercado a una audiencia más amplia? Echemos un vistazo.
Expansión de submercados
Una de las muchas formas en que los deportes profesionales se han ajustado al nuevo panorama mediático es ofreciendo una variedad de submercados que se adaptan al creciente paisaje digital. Los submercados abarcan una amplia gama de definiciones. Algunos podrían ser mercados de fútbol de fantasía, mientras que otros incluyen patrocinios deportivos o camisetas. Otro que está creciendo rápidamente es el mundo de las apuestas digitales y las casas de apuestas.
Los mercados de casas de apuestas a menudo se correlacionan con la popularidad de un deporte, lo que se refleja en el número de mercados disponibles para eventos futuros y apuestas en vivo. Las listas de las casas de apuestas mejor valoradas pueden ayudarte a elegir la mejor para ti. WSN ha recomendado a Caesars como una de sus casas de apuestas favoritas, con una calificación general de 4.5/5.
Aunque la popularidad de muchas casas de apuestas proviene de la popularidad general de un deporte en particular, si mercados de apuestas deportivas más intrigantes pudieran atraer a espectadores casuales y hacer que su experiencia de visualización sea más atractiva, MotoGP podría centrarse en este ángulo para fortalecer su estatus y hacer el deporte más cautivador.
Permitir el acceso a vloggers e influencers
A diferencia de varios otros deportes, a los vloggers e influencers se les aplicará todo el peso de la ley si graban cualquier material de los eventos de MotoGP y lo publican en línea. Aunque algunos deportes, especialmente el fútbol, tienen un enfoque similar y emitirán un aviso de derechos de autor a los influencers que publiquen resúmenes de los partidos de la Premier League, MotoGP ha adoptado un enfoque más severo.
Puedo entender por qué, en muchos aspectos, y lo respeto hasta cierto punto. Los influencers de redes sociales y el internet han envenenado la cobertura de muchos ángulos deportivos. Sus fans pueden ser volátiles, y navegar por YouTube u otros sitios de redes sociales puede ser una pesadilla sin encontrarse con alguien que ofrezca su opinión en un corto o una publicación.
Muchos de ellos no saben de qué están hablando. Sin embargo, para nosotros, los fans de MotoGP, este enfoque puede crear barreras. Puede impedir que algunos influencers con un buen conocimiento del deporte accedan a las pistas y entrevistas, y ayuden a mostrar el deporte a una audiencia que de otro modo podría no encontrarlo.
Transmisión en vivo
Nuestra sección anterior se conecta perfectamente con esta. La accesibilidad y el acceso instantáneo al mercado son imperativos en 2025. Si sigues la Premier League inglesa, el apagón de las 3pm en el Reino Unido ha estado en vigor durante más de 60 años, pero en la era moderna, donde puedes ver los partidos a las 3pm en casi cualquier otra parte del mundo, el concepto se ha vuelto obsoleto.
Poder ver todos los partidos de la Premier League en vivo, ya sea que estés en los EE. UU., Australia o Canadá, ha sido un factor enorme para convertir a la Premier League inglesa en una marca verdaderamente global. Sin embargo, la demanda coincide con el precio, y aunque MotoGP se ha acercado a esta idea, la audiencia ha disminuido significativamente desde que siguió el modelo de pago establecido por la F1 hace poco más de una década.
El fútbol puede no ser la mejor comparación, considerando lo popular que es. MotoGP no tiene ni de cerca el mismo nivel de popularidad. Sin embargo, ver el deporte y hacer que los eventos en vivo sean más accesibles y baratos, ya sea en la televisión o a través de streaming en vivo, es un factor clave que podría hacerlo más atractivo para una audiencia casual.
Nombres conocidos
MotoGP debe promover sus principales nombres, ya sea Jorge Martín o pilotos que emergen de Moto2 y se convierten en campeones en la categoría más alta, como Francesco Bagnaia. Idealmente, un gran nombre enigmático puede cerrar esa brecha y aumentar la audiencia del deporte.
Valentino Rossi fue un nombre que cerró esta brecha, pero los deportes a menudo son impulsados por el carisma y el atractivo de su figura central. Michael Jordan, Mike Tyson y Tiger Woods ejemplifican cómo talentos generacionales pueden trascender un deporte marginal y hacer que la gente hable de él con más frecuencia.
Sabemos que estas figuras no pueden ser fabricadas y aparecen de manera orgánica, pero si una aparece en MotoGP, aquellos con influencia dentro del deporte deben darse cuenta de cuán impactante puede ser para poner el deporte en la vitrina y atraer a un público nuevo.
Atraer a un público estadounidense
Cualquier deporte que se quede en un solo lugar por demasiado tiempo corre el riesgo de volverse complaciente y perder a sus espectadores, y lo mismo se aplica a MotoGP. Aunque el problema de la transmisión en vivo ha resultado en menos personas sintonizando, la llegada de Liberty Media al lado de la transmisión del deporte ha sido música para los oídos de los fanáticos de MotoGP. Aunque sus planes aún no han despegado, hay conversaciones sobre hacer que MotoGP sea más emocionante, haciendo que las carreras sean más estimulantes y divertidas para el espectador ocasional.
También hay conversaciones sobre ideas adicionales que cambian el guion, como las rondas de comodines, que ven a motos americanas y más pilotos estadounidenses teniendo una mayor presencia en el deporte, en un intento de cerrar la alienación que algunos públicos estadounidenses sienten, dado que muchos de los nombres y circuitos más destacados son europeos. Aunque centrarse en un mercado específico no siempre es la mejor estrategia, el mercado estadounidense es tan enorme y se siente tan cautivado por la cultura deportiva cuando se presenta correctamente que simplemente es un mercado demasiado grande para ignorar.
Reflexiones finales
Aunque hay una serie de estrategias e ideas de marketing efectivas que pueden hacer que MotoGP sea más atractivo, también depende de la popularidad general del deporte. Las empresas de medios y los visionarios pueden darle diferentes giros atractivos al modelo actual. Sin embargo, la audiencia y el mercado objetivo deben estar presentes para el producto principal.
Se trata de conseguir que el producto esté en un formato accesible y económico. Una vez que ese mercado se realice completamente, algunos de los elementos que discutimos como atractivos para una audiencia estadounidense pueden ser utilizados, así como permitir a los influencers, que es una idea que puede ser más efectiva en esta etapa. Al implementar estos cambios, MotoGP puede, con suerte, promocionarse desde los márgenes del automovilismo a algo de lo que los aficionados a los deportes hablen más a menudo, junto con la enorme popularidad de la Fórmula Uno.
