En 2024, el mundo del streaming centró su atención en los deportes en vivo, con Netflix y Amazon Prime liderando la carga. ¿El catalizador? Un bizarre enfrentamiento entre Jake Paul y Mike Tyson—un espectáculo más circense que deportivo. Sin embargo, rompió récords, atrayendo 65 millones de transmisiones y demostrando una cosa: los deportes en vivo en plataformas digitales son una mina de oro. NASCAR ha tomado nota, y su reciente acuerdo de derechos de medios por $7.7 mil millones podría redefinir el futuro del automovilismo.
Netflix y Amazon rompen el molde
La pelea Tyson-Paul fue un momento decisivo para el streaming. A medida que Netflix se aventuró en los deportes en vivo, vio un aumento sin precedentes en la audiencia, aprovechando el combate para consolidar su dominio en el mercado de streaming. Más allá del bombo de una sola pelea, Netflix comenzó a asegurar partidos de la NFL y programación de la WWE, mostrando el valor de los eventos en vivo para aumentar suscriptores y atraer anunciantes.
“Netflix reafirma su posición de liderazgo y se está alejando en el mercado de streaming,” dijo Paolo Pescatore de PP Foresight.
Amazon Prime también se lanzó a la pelea, consolidando su papel como un gigante del streaming deportivo con el Thursday Night Football de la NFL y acuerdos exclusivos para eventos importantes.
La apuesta de $7.7 mil millones de NASCAR
Para NASCAR, el streaming no es solo un juguete nuevo y brillante, es una estrategia de supervivencia. Una vez un gigante de las audiencias en cable, la audiencia de NASCAR ha envejecido y disminuido, particularmente entre los espectadores más jóvenes. Pero la era digital ofrece una oportunidad para reconstruir.
El nuevo acuerdo de derechos de medios del deporte presenta a Amazon Prime y Warner Bros. Discovery como socios clave. Amazon transmitirá cinco carreras destacadas, incluyendo el icónico Coca-Cola 600 y el debut internacional de NASCAR en la Ciudad de México. Warner Bros., mientras tanto, transmitirá carreras selectas en TNT y las transmitirá en Max, su plataforma insignia.
¿El movimiento más audaz? La asociación de NASCAR con Twitch. La plataforma de streaming en vivo de Amazon albergará carreras selectas, donde los streamers pueden organizar fiestas de visualización, llevando a los aficionados a discusiones en tiempo real. Este enfoque interactivo está dirigido a audiencias de la Generación Z, conocedoras de la tecnología, que anhelan la participación en lugar de la visualización pasiva.
Fox Sports redobla su apuesta por el streaming gratuito
Mientras los acuerdos de NASCAR con Amazon y Warner Bros. han acaparado titulares, Fox Sports no se está quedando atrás. En cambio, está expandiendo su plataforma Tubi con un canal de NASCAR gratuito y respaldado por anuncios. Este centro 24/7 contará con documentales, repeticiones de carreras clásicas y pódcast en video, atendiendo tanto a los fanáticos acérrimos como a los espectadores ocasionales.
“@NASCAR lanzará un canal de televisión gratuito respaldado por anuncios en la plataforma de streaming @Tubi, propiedad de Fox, a finales de este mes,” informó Adam Stern de Sports Business Journal.
Al combinar ofertas de streaming premium con contenido gratuito, NASCAR está ampliando estratégicamente su alcance sin alienar a los aficionados tradicionales.
Streaming como un cambio de juego
La renovación del streaming de NASCAR no se trata solo de tecnología, sino de repensar el compromiso con los aficionados. Las fiestas de visualización interactivas de Amazon en Twitch y la integración fluida de Max con TNT están diseñadas para captar una audiencia fragmentada. El enfoque digital-prioritario refleja cómo los espectadores más jóvenes consumen contenido, lo que podría reavivar la relevancia cultural de NASCAR.
Además, la asociación con plataformas como Tubi proporciona un puente esencial para los aficionados de larga data que son resistentes al cambio, manteniendo las carreras clásicas y el contenido detrás de cámaras accesibles de forma gratuita.
¿Qué está en juego?
Para NASCAR, esto no es solo un acuerdo de medios, es una batalla por la supervivencia en un paisaje deportivo que evoluciona rápidamente. El futuro del deporte depende de su capacidad para atraer a los aficionados más jóvenes mientras mantiene intacta su base leal. Con Netflix, Amazon y Twitch en la mezcla, NASCAR podría estar finalmente equipado para recuperar su posición como un espectáculo favorito de los aficionados.
La gran pregunta: ¿Se traducirán estos acuerdos de streaming en una base de aficionados revitalizada, o la audiencia principal del deporte tendrá dificultades para adaptarse al cambio digital? De cualquier manera, la apuesta de NASCAR señala una cosa: la carrera por el futuro del automovilismo ha comenzado oficialmente.
