Comme beaucoup de sports qui opèrent en périphérie de la culture sportive dominante, le MotoGP a dû s’adapter à un marché en évolution. Alors que certains sports comme la Formule 1 ont eu moins de difficultés à le faire que d’autres, il est utile d’avoir un large public dès le départ.
Les événements significatifs de MotoGP n’ont aucun mal à attirer de grandes foules ou à capter l’attention des médias sportifs traditionnels. Cependant, d’autres facteurs l’ont relégué aux bancs de touche du sport automobile. À l’ère moderne, nous avons plus d’accès à l’information et au contenu que jamais auparavant, alors quelles sont les façons dont le MotoGP peut tirer parti de cela pour se rendre plus excitant et élargir son marché à un public plus large ? Jetons un œil.
Expansion des sous-marchés
Une des nombreuses façons dont les sports professionnels se sont adaptés au nouveau paysage médiatique est en offrant une variété de sous-marchés qui répondent à l’émergence du paysage numérique. Les sous-marchés couvrent un large éventail de définitions. Certains pourraient être des marchés de football fantasy, tandis que d’autres incluent des parrainages sportifs ou des maillots. Un autre qui croît rapidement est le monde des paris numériques et des bookmakers.
Les marchés des bookmakers sont souvent corrélés à la popularité d’un sport, ce qui se reflète dans le nombre de marchés disponibles pour les événements futurs et les paris en direct. Des listes des bookmakers les mieux notés peuvent vous aider à choisir le meilleur pour vous. WSN a recommandé Caesars comme l’un de leurs bookmakers préférés, avec une note globale de 4,5/5.
Bien que la popularité de nombreux bookmakers découle de la popularité générale d’un sport particulier, si des marchés de paris sportifs plus intrigants pouvaient attirer les téléspectateurs occasionnels et rendre leur expérience de visionnage plus engageante, la MotoGP pourrait se concentrer sur cet angle pour renforcer son statut et rendre le sport plus captivant.
Autoriser l’accès aux vloggers et aux influenceurs
Contrairement à un certain nombre d’autres sports, les vloggers et les influenceurs se verront opposer une forte résistance s’ils enregistrent des séquences d’événements de MotoGP et les publient en ligne. Bien que certains sports, notamment le football, aient une approche similaire et infligent un avertissement de droits d’auteur aux influenceurs qui publient des extraits de matchs de Premier League, la MotoGP a adopté une approche plus stricte.
Je peux comprendre pourquoi, à bien des égards, et je le respecte dans une certaine mesure. Les influenceurs des réseaux sociaux et Internet ont pollué de nombreux aspects de la couverture sportive. Leurs fans peuvent être capricieux, et naviguer sur YouTube ou d’autres sites de médias sociaux peut être un véritable cauchemar sans tomber sur quelqu’un offrant son opinion dans une courte vidéo ou un post.
Beaucoup d’entre eux ne savent pas de quoi ils parlent. Cependant, pour nous, les fans de MotoGP, cette approche peut créer des barrières. Elle peut empêcher certains influenceurs ayant une bonne connaissance du sport d’accéder aux pistes et aux interviews, et d’aider à mettre en valeur le sport auprès d’un public qui, autrement, ne le rencontrerait peut-être pas.
Diffusion en direct
Notre section précédente s’enchaîne parfaitement avec celle-ci. L’accessibilité et l’accès instantané au marché sont impératifs en 2025. Si vous suivez la Premier League anglaise, le blackout de 15h au Royaume-Uni est en place depuis plus de 60 ans, mais à l’ère moderne, où vous pouvez regarder les matchs de 15h dans presque n’importe quelle autre partie du monde, ce concept est devenu obsolète.
Être capable de regarder tous les matchs de la Premier League en direct, que vous soyez aux États-Unis, en Australie ou au Canada, a été un facteur énorme dans la transformation de la Premier League anglaise en une véritable marque mondiale. La demande correspond au prix, cependant, et bien que le MotoGP ait commencé à s’orienter vers cette idée, l’audience a considérablement diminué depuis qu’il a suivi le modèle payant établi par la F1 il y a un peu plus d’une décennie.
Le football n’est peut-être pas la meilleure comparaison, compte tenu de sa popularité. Le MotoGP n’a pas du tout le même niveau de popularité. Cependant, rendre le sport et les événements en direct plus accessibles et moins chers, que ce soit à la télévision ou via le streaming en direct, est un facteur clé qui pourrait le rendre plus engageant pour un public occasionnel.
Noms connus
Le MotoGP doit mettre en avant ses meilleurs noms, que ce soit Jorge Martin ou des pilotes qui émergent de Moto2 et deviennent champions dans la catégorie supérieure, comme Francesco Bagnaia. Idéalement, un grand nom énigmatique peut combler ce fossé et renforcer l’audience du sport.
Valentino Rossi était un nom qui a comblé cet écart, mais les sports sont souvent animés par le charisme et l’attrait de leur figure de proue. Michael Jordan, Mike Tyson et Tiger Woods illustrent comment des talents générationnels peuvent transcender un sport de niche et amener les gens à en parler plus souvent.
Nous savons que ces figures ne peuvent pas être fabriquées et apparaissent de manière organique, mais si une telle figure apparaît en MotoGP, ceux qui ont de l’influence dans le sport doivent réaliser à quel point cela peut être impactant pour mettre le sport en avant et engager un nouveau public.
Attirer un public américain
Tout sport qui reste au même endroit trop longtemps risque de devenir complaisant et de perdre ses spectateurs, et il en va de même pour le MotoGP. Bien que le problème de la diffusion en direct ait entraîné une diminution du nombre de téléspectateurs, l’arrivée de Liberty Media dans le domaine de la diffusion a été de la musique aux oreilles des fans de MotoGP. Bien que leurs plans ne soient pas encore en cours, il y a des discussions pour rendre le MotoGP plus excitant, rendre les courses plus palpitantes et amusantes pour le spectateur occasionnel.
Il y a également des discussions sur des idées supplémentaires pour changer la donne, comme des courses joker, qui verraient des motos américaines et davantage de pilotes américains avoir une plus grande présence dans le sport, dans le but de combler l’aliénation que certains publics américains ressentent, étant donné que beaucoup des grands noms et des circuits sont européens. Bien que se concentrer sur un marché spécifique ne soit pas toujours la meilleure stratégie, le marché américain est si vaste et devient si captivé par la culture sportive lorsqu’il est correctement emballé qu’il est tout simplement trop important pour être ignoré.
Réflexions finales
Bien qu’il existe un certain nombre de stratégies et d’idées marketing efficaces qui peuvent rendre le MotoGP plus engageant, cela dépend également de la popularité générale du sport. Les entreprises médiatiques et les visionnaires peuvent apporter différentes approches engageantes au modèle actuel. Cependant, le public et le marché cible doivent toujours être présents pour le produit principal.
Il s’agit de rendre le produit disponible dans un format abordable et accessible. Une fois que ce marché est pleinement réalisé, certains des éléments que nous avons discutés comme étant attrayants pour un public américain peuvent être utilisés, tout comme permettre aux influenceurs, ce qui est une idée qui peut être plus efficace à ce stade. En mettant en œuvre ces changements, le MotoGP peut espérer se promouvoir des marges du sport automobile à quelque chose dont les fans de sport discutent plus souvent, aux côtés de l’énorme popularité de la Formule Un.
