スポンサーシップは常にモータースポーツの成功の基盤であり、NASCARの2024シーズンはこれを存分に示しました。Black Book Motorsportsから最近発表されたデータによると、Joe Gibbs Racing (JGR)がスポンサー収入でトップチームとして浮上し、驚くべき$116百万を生み出しました。これに対し、常に強豪であるHendrick Motorsports (HMS)は$102百万を確保しました。
2024スポンサー収入リーダーボード:
- Joe Gibbs Racing (トヨタ): $116百万
- Hendrick Motorsports (シボレー): $102百万
- Stewart-Haas Racing (フォード): $91百万 (2024年以降は活動停止)
- Team Penske (フォード): $86百万
- Richard Childress Racing (シボレー): $53百万
- Front Row Motorsports: $43百万
- Kaulig Racing: $41百万
- RFK Racing: $39百万
- Legacy Motor Club: $36百万
- 23XI Racing: $35百万
主要なスポンサーシップのトレンド
- JGRとHMSが支配: JGRのパックをリードする能力は、特に長期契約の維持において企業支援者との強い関係を強調しています。HMSも接近し、プレミアNASCARブランドとしての信頼性を示しました。
- フォードチームが減少: チーム・ペンスキーは、2023年のスポンサーシップリーダーであった$140.94百万から、2024年には驚異的な39%の減少で$86百万に落ち込みました。この減少は、スポンサー投資の変化と、彼らのトラック上の支配力のわずかな低下を反映しています。
- スチュワート・ハース・レーシングの別れ: 2024シーズン後に閉鎖するにもかかわらず、スチュワート・ハース・レーシングは$91百万を確保し、そのレガシーの魅力を証明しました。
- RCRの苦戦: リチャード・チルドレス・レーシングは、トップチームの中で最も急激な減少を見せ、スポンサーシップ収入は49%減少し、2023年の$104.55百万から2024年には$52.9百万に落ち込みました。これはトラック上での厳しいシーズンを反映しています。
2024年のトップNASCARスポンサー
- グッドイヤー: 2500万ドル
- エックスフィニティ: 2000万ドル
- シボレー: 1800万ドル
- コカ・コーラ: 1600万ドル(最高支出のチームスポンサー)
JGRとHMSにとって何がうまくいったのか?
- 一貫したトラック上のパフォーマンス: 両チームはネクストジェン時代に競争力を維持し、勝利とプレーオフのスポットを確保し、スポンサーを引きつけ続けました。
- ブランド力: JGRとHMSは、NASCARに投資したい企業にとっての頼りにされるチームとしての地位を確立し、優れたROIと露出を提供しています。
- スポンサーの維持: 他のチームが収益の減少に直面する中、JGRとHMSは革新的なマーケティング戦略と長期的なパートナーシップを通じて主要スポンサーを維持しました。
ペンスキーとRCRの前にある課題
- 主要スポンサーの喪失: ペンスキーとRCRの大幅な減少は、スポンサーシップポートフォリオの再活性化の必要性を浮き彫りにしています。
- SHRの撤退による機会: スチュワート・ハース・レーシングがシーンから撤退することで、トップチームはその元スポンサーを引き寄せて収益を強化するチャンスを得ています。
2025年を見据えて
スチュワート・ハース・レーシングの撤退により、2025年のスポンサーシップ配分のダイナミクスは劇的に変化する可能性があります。ペンスキーやRCRのようなチームは、この機会を活かして回復を図る必要があります。一方、JGRやHMSはスポンサーシップ戦略のゴールドスタンダードを確立しており、より広範な業界の課題の中でも引き続き成功を収めています。
スポンサーシップ収益のトップを争う戦いは、新しいシーズンに向けて、オン・トラックパフォーマンス、ファンのエンゲージメント、革新的なマーケティングに密接に結びついています。