A Ruroc, fabricante britânica de capacetes conhecida pelo design ousado e pela aposta no marketing digital, tornou-se protagonista de um processo societário tão intrigante como controverso. No início de setembro, a empresa entrou em administração, um mecanismo jurídico no Reino Unido que serve para proteger sociedades em dificuldades financeiras e procurar alternativas à falência.
O caso, porém, ganhou contornos pouco comuns. Poucos dias depois do anúncio, a PricewaterhouseCoopers (PwC), responsável pela administração, confirmou a venda da quase totalidade dos ativos da Ruroc Limited a uma nova empresa: a Tytan PG Limited. Esta sociedade tinha sido criada há menos de uma semana e é detida a 100% pela Ruroc Global Holdings Limited, o grupo que já controlava a marca.
Na prática, a Ruroc transferiu-se para dentro de si própria, mudando de nome jurídico, mas mantendo a mesma casa-mãe. Todos os trabalhadores transitaram para a nova entidade, sem despedimentos registados, e a produção continua a decorrer sem interrupções. Para os consumidores, a curto prazo, nada muda: os capacetes continuam disponíveis e a presença digital da marca mantém-se intacta.
A grande dúvida está no impacto sobre os credores. A PwC já admitiu que haverá distribuição de verbas, mas provavelmente apenas através da “prescribed part” — um mecanismo legal que reserva uma fração limitada de fundos para credores não garantidos. Isto significa que muitos dos que têm dinheiro a receber da Ruroc poderão nunca reaver a totalidade dos montantes em dívida.
Este tipo de manobra, por vezes apelidada de “jogo de sombras” empresarial, permite às marcas manterem a atividade operacional enquanto reduzem a exposição financeira. Contudo, levanta questões sobre a transparência do processo e sobre a sustentabilidade futura da empresa. Para já, a Ruroc mantém-se no mercado, mas a confiança de clientes e parceiros poderá sair fragilizada.
O caso remete para exemplos recentes no setor das duas rodas, como as reestruturações de grupos que recorrem a empresas-veículo para proteger ativos e preservar operações. A médio prazo, será crucial perceber se a Ruroc conseguirá recuperar solidez financeira ou se esta foi apenas uma manobra para ganhar tempo.
Source: PricewaterhouseCoopers/Rideapart
