世界は常に進化しており、消費習慣も同様で、その結果、企業は広告の仕方を変えなければなりません – 特にデジタルおよびオンラインの媒体がますます求められている今の時代において。
同様に、スポーツチームも現実に適応する必要があります。Finetwork MIR Racing TeamのCEOであるハビ・マルティネスはPalco23に次のように述べました：「スポーツスポンサーシップはほとんど進化していません。ソーシャルメディアのコンテンツを超えて、依然として女王、馬、王のままであり、非常に時代遅れなモデルです。メディアチームをサーキットに連れて行く必要があります。すでにドライバーたちもそれを行っています。ソーシャルメディアのコンテンツは非常に流動的で、迅速さが必要です。今、スポーツは新しい世代に合わせた言語で異なる方法で語られています。チームは代理店のように行動すべきです。スポンサーはもはやバイクにステッカーを貼りたがっていないのです。彼らのストーリーを伝えたいのです。」
その後、スペインの指導者は次のように述べました：「大多数のスポンサーはこの業界の人々であり、企業のオーナーがこのスポーツを愛しているためにモータースポーツに飛び込んできたのです。しかし、投資はますます少なくなっています。MotoGPの公式チームでも、主要スポンサーを見つけるのが難しいのです。」
マルティネスの理解によれば、MotoGPへのアクセスクラスにおいて、コンテンツのオープン化が必要です：「現在、視認性はソーシャルメディアにあり、スポーツの消費方法も異なっています。企業やチームはこれを理解し、適応する必要があります。地上波テレビでは届かないので、プロモーターはより多くの視聴者に届くようにコンテンツを開放するべきです。Moto3やMoto2のコンテンツを開放することで、新しい視聴者の関心を引き、消費の必要性を生み出すことができます。例えば、MotoGPのコンテンツにアクセスするためのサブスクリプションを取得することにつながります。これにより、Moto3およびMoto2のチームが彼らのプロジェクトを販売し、より高い視認性を得る手助けができます。」
