Mundialmente famosa e un vero simbolo in tutto il mondo, il marchio Vespa ha registrato una valutazione di oltre un miliardo di euro (1.079 milioni), che rappresenta un aumento del 19% rispetto alla sua valutazione precedente (906 milioni di euro nel 2021).
Questo valore è stato determinato da uno studio commissionato dal Gruppo Piaggio alla consulenza globale di marchi Interbrand sulla Vespa. Lo studio evidenzia la rilevanza globale del marchio, sottolineando la sua presenza globale in termini di distinzione, design, stile di vita e divertimento.
Il termine “iconico” viene spesso utilizzato in modo abusivo, ma non c’è altra forma di definire questo marchio”, afferma Manfredi Ricca, Direttore della Strategia Globale di Interbrand. “La Vespa è un marchio storico, ma in evoluzione; è profondamente italiana e amata a livello globale; è premium, ma inclusiva. Il nostro lavoro di valutazione non solo mette in numeri il successo di questo marchio desiderato e ricercato, ma mostra anche che la Vespa può incorporare valori come la libertà e la gioia di vivere, conquistando nuovi settori al di là dei limiti della mobilità. L’ampiezza e il successo delle collaborazioni lo dimostrano”.
Per valutare il valore economico del marchio Vespa, Interbrand ha utilizzato metodologie di valutazione proprie ben consolidate. Nell’analisi finanziaria, i dati primari sono stati integrati con studi quantitativi derivati da ricerche di mercato globali condotte nei 10 principali mercati della Vespa, ovvero Italia, Francia, Germania, Spagna, Stati Uniti, Vietnam, Thailandia, Indonesia, Cina e India.
Lo studio conferma che la Vespa va oltre la semplice funzionalità della mobilità su due ruote, rappresentando a livello globale non solo un mezzo di espressione all’interno delle comunità, ma anche un oggetto di svago e intrattenimento per i consumatori. Le recenti collaborazioni con marchi come Dior, il film Disney Pixar Luke, Justin Bieber, Lego e, più recentemente, Topolino hanno contribuito ulteriormente all’unicità del marchio.
L’analisi dei 10 fattori che costituiscono la forza competitiva del marchio – inclusa nello studio di Interbrand – rivela che l’affinità e il carattere distintivo sono i punti di forza della Vespa. Questo fatto sottolinea non solo il profondo legame tra questa icona e i suoi clienti, ma anche la sua capacità di creare un legame emotivo attraverso iniziative altamente differenziate e innovative.
I risultati di queste analisi indicano che, nell’attuale scenario complesso dell’economia, il marchio Vespa agisce come un elemento di riduzione dei rischi e un vero acceleratore di affari. Questo è confermato anche dall’aumento costante della capacità della Vespa di influenzare le scelte dei consumatori in un settore tradizionalmente orientato alle motivazioni degli utenti. Un altro elemento significativo è la fase positiva vissuta dal Gruppo Piaggio nel 2022, che ha raggiunto il traguardo storico di 2 miliardi di euro di vendite, un aumento del +25% rispetto all’anno precedente.
