La MV Agusta sta vivendo una rinascita sotto la Pierer Mobility AG, che l’azienda spera la trasformerà nel marchio definitivo di lusso per le due ruote sul mercato nordamericano.
Nel suo tentativo di espandersi in Nord America, l’azienda si trova ad affrontare una sfida, come spiega Luca Dovesi, Direttore Generale per il Nord America, in un’intervista a cyclenews.com. Dovesi spiega che la sfida più grande è cercare di cambiare la percezione del marchio, che è stata fortemente influenzata nel passato:
– Quando si ha un’azienda emergente, un nuovo marchio, tutto è nuovo. Le persone sono entusiaste. Non hanno sentimenti negativi del passato. Ora, quando siamo arrivati qui e abbiamo assunto il progetto MV Agusta, era davvero molto brutto. Cattiva gestione, cattiva reputazione, cattiva esperienza con i media, cattiva esperienza del cliente. La rete era davvero in uno stato pessimo. Questa è la mia sfida più grande.
Dovesi riconosce che la MV Agusta è un attore minore in un mercato molto più grande: ‘Penso che questo sia uno dei maggiori sfide: correggere la cattiva reputazione che il marchio ha avuto in passato in termini operativi. Fortunatamente, il marchio stesso è stato forte per le persone che lo conoscono. Lo apprezzano ancora e lo amano. Sanno cosa rappresenta la MV Agusta. Conoscono l’unicità del design e tutte le sue caratteristiche. Grazie a Dio, almeno abbiamo ancora un buon marchio’.
Dovesi quer que as pessoas mudem a má opinião da MV Agusta do passado: ‘Isso é ainda mais difícil do que na Europa, porque na Europa, sendo centralizada em Itália, a marca foi um pouco melhor gerida. Era mais centralizada, então as pessoas ainda a apreciavam, a conduziam e a compravam. Mas aqui, estávamos muito desconectados’.
