Harley-Davidson enregistre une baisse des ventes par rapport à l’année dernière. Les données du troisième trimestre indiquent une diminution de 39 pour cent.
Le constructeur a annoncé l’expédition de 27 500 motos entre juin et septembre, contre 45 300 au même période de l’année dernière. Les revenus opérationnels ont chuté de 175 millions de dollars à 55 millions de dollars, la marge opérationnelle ayant également diminué.
Dans la vente au détail de motos, Harley-Davidson a enregistré une baisse de 13 pour cent à l’échelle mondiale, l’Amérique Latine étant la seule région à ne pas avoir enregistré de baisse, ayant stabilisé ses ventes. L’Amérique du Nord reste la région qui concentre le plus de ventes du célèbre constructeur, suivie par l’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient. À l’international, les performances ont été pires que prévu, avec une baisse de 18 pour cent par rapport à la même période de 2023.
Pour l’année jusqu’à présent, Harley-Davidson enregistre une baisse du bénéfice opérationnel de 705 326 dollars à 491 488 dollars, vendant 89 761 motos aux États-Unis (contre 96 984 pour les neuf premiers mois de 2023) et 134 852 à l’échelle mondiale (contre 150 440 l’année dernière).
D’autre part, la filiale de motos électriques LiveWire a enregistré une amélioration de 98 pour cent des ventes au troisième trimestre par rapport à la même période de l’année dernière, mais la perte opérationnelle s’est aggravée, passant de 105 millions de dollars à 115 millions de dollars – ce qui est conforme aux attentes.
La marque électrique a vendu 374 unités cette année (146 en 2023), et la perte opérationnelle s’est également aggravée sur la période de janvier à septembre : de 81 874 dollars à 83 494 dollars.
