La Harley-Davidson a été la cible d’appels au boycott de la part d’un activiste conservateur bien connu, ce qui a suscité des réactions sur les réseaux sociaux parmi les clients et autres utilisateurs, et a conduit à l’abandon de certaines de ses prétentions en matière de diversité et d’inclusion (DEI).
Les critiques ont été le résultat de l’implémentation d’initiatives axées sur l’égalité et la diversité, avec l’inclusion de groupes historiquement marginalisés et une stratégie de communication et de marketing reflétant une plus grande diversité. Mais les adeptes de Harley-Davidson ont considéré que cette voie constituait un écart par rapport à l’histoire de la célèbre marque de Milwaukee.
Le constructeur américain de motos met en avant sa devise “United We Ride” [« Unis, nous conduisons »], regrettant ‘la négativité sur les réseaux sociaux ces dernières semaines, dans le but de diviser la communauté Harley-Davidson’.
L’entreprise a entrepris ces derniers mois une révision interne afin d’aligner au mieux ses activités sur les besoins de l’industrie et de la communauté, soulignant son engagement envers la diversité, l’égalité et l’inclusion : ‘Nous considérons cela comme notre rôle de leadership pour nous assurer d’avoir une base d’employés qui reflète nos clients et les géographies dans lesquelles nous opérons. […] Cela dit, nous n’avons plus de fonction DEI depuis avril 2024, et nous n’avons plus d’objectifs de dépenses en matière de diversité pour nos fournisseurs’.
En revanche, Harley-Davidson dotera chaque groupe de gestion exécutive pour se concentrer exclusivement sur le développement personnel, le réseautage et le mentorat. Elle évalue également de manière continue ses opportunités de formation pour s’assurer qu’elles conviennent à la main-d’œuvre, en fournissant une formation liée aux besoins de l’entreprise, sans contenu à motivation sociale.
En ce qui concerne les parrainages et les affiliations, Harley-Davidson examine toutes les organisations avec lesquelles elle est impliquée, en mettant en place une approbation et une gestion centralisées de toutes les activités de parrainage par le biais de l’entreprise ou de la Fondation Harley-Davidson.
Le constructeur garantit qu’il se concentrera exclusivement sur la croissance du sport motocycliste et sur la fidélisation de sa communauté, tout en continuant à soutenir les premiers intervenants, les militaires actifs et les anciens combattants. La Fondation Harley-Davidson réaffirme son engagement à promouvoir des changements positifs à Milwaukee, où l’entreprise est basée. Enfin, l’engagement de Harley-Davidson à écouter tous les membres de la communauté est assuré.
