Le 26 octobre 2023, Harley-Davidson a présenté ses résultats financiers du troisième trimestre de 2023. Bien que le PDG Jochen Zeitz ait spécifiquement souligné la bonne nouvelle selon laquelle les ventes au détail de la CVO ont augmenté de 25 %, un examen plus attentif des chiffres des revenus et des ventes de motos montre malheureusement un panorama moins optimiste.
Pour rappel, le format de rapport de Harley-Davidson divise l’entreprise en trois parties : Harley-Davidson Motor Company (toutes les motos sauf la LiveWire), Harley-Davidson Financial Services et LiveWire. Cette structure a été la manière dont la Motor Company a traité ses rapports financiers depuis qu’elle a transformé la LiveWire en sa propre entreprise en 2022.
Ensemble, les trois segments de Harley-Davidson forment Harley-Davidson Incorporated, qui est l’entité globale qui rapporte les Résultats Financiers Consolidés. Année après année, la Motor Company a signalé une baisse de 24 % des bénéfices au troisième trimestre de 2022. Reuters a noté que les actions ont chuté de 11 % en réponse à cette nouvelle.
Harley-Davidson a déclaré que les ventes au détail de toutes ses motos (à l’exception de la LiveWire) ont diminué dans toutes les régions géographiques au troisième trimestre de 2023. Dans l’ensemble, les ventes mondiales ont chuté de 16 % par rapport à l’année précédente.
En Amérique du Nord, la Motor Company a enregistré une baisse de 15 % des ventes au troisième trimestre de 2023 par rapport à la même période en 2022. En Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (qui comptent comme une région, appelée EMEA pour abréger), les ventes ont chuté de 13 %. Pour l’Asie-Pacifique, les ventes ont chuté de 24 %. Enfin, en Amérique latine, les ventes ont baissé de 11 % au troisième trimestre de 2023.
