Brisa Autoestradas a lancé une nouvelle campagne de sécurité routière sous le slogan «Choisissez d’arriver en sécurité», appelant à l’adoption de bonnes pratiques au volant (et au guidon). L’initiative, qui commence lundi prochain, sera diffusée à la radio et sur les plateformes numériques, et vise à renforcer une culture de sécurité qui permet à tous les conducteurs d’arriver à destination sans incidents.
Une campagne d’impact visuel
Développée par l’agence créative VML, la campagne se distingue par l’utilisation d’images générées par Intelligence Artificielle. Le choix de couleurs vives et de compositions visuelles marquantes a été pensé pour capter l’attention et souligner le message de manière percutante. “Nous voulons que ces images lient les comportements à risque au passé, transmettant que certains habitudes doivent être éliminées”, a expliqué Maria Leiria, Directrice Créative de VML.
Un appel à la réflexion
Hugo Bento, directeur marketing du Groupe Brisa, souligne l’importance de remettre en question des comportements normalisés qui, en réalité, sont dangereux. “Notre objectif est de promouvoir une conduite plus consciente et sécurisée. De petits gestes, comme éviter l’utilisation du téléphone portable au volant ou faire des pauses régulières, peuvent faire une énorme différence en matière de sécurité pour tous”, a-t-il affirmé.
Parmi les comportements à risque mis en avant, on trouve la tendance à ‘répondre rapidement’ à un message, en ignorant les dangers. La distraction, même brève, peut entraîner un parcours de plus de 100 mètres “à l’aveugle” à 80 km/h. Un autre message souligne la nécessité de faire des pauses régulières lors de longs trajets, luttant contre la fatigue, qui a des effets comparables à la consommation d’alcool.
Chiffres révélateurs et préoccupants
Selon les données les plus récentes de Brisa, plus de 2800 accidents ont déjà été enregistrés cette année sur son réseau d’autoroutes. Parmi eux, 34 % ont été causés par des distractions ou un excès de vitesse, tandis que 5 % résultent de la fatigue ou de la somnolence. Ces chiffres illustrent l’urgence de sensibiliser les conducteurs à l’importance de comportements responsables.
Une route plus sûre pour tous
La campagne bénéficie également du soutien de l’ANSR – Autorité Nationale de Sécurité Routière, renforçant l’idée que la sécurité routière est un effort collectif. Brisa croit qu’avec la participation de tous, il est possible de transformer les routes en lieux plus sûrs pour voyager.
En conclusion, Brisa Autoroutes laisse un message clair : la sécurité commence par des choix individuels. Il appartient à chaque conducteur d’opter pour des comportements qui protègent sa vie et celle des autres, rendant possible un avenir avec moins d’accidents et plus de confiance sur les routes.
