Esta semana, Liberty Media anunció la adquisición del 86 por ciento de Dorna, convirtiéndose así en propietaria del MotoGP. Aunque el equipo de gestión no cambiará, esto abre un mundo de posibilidades para la categoría reina del motociclismo, con un gran potencial desde el punto de vista del marketing y la exposición mediática.
Las capacidades de la empresa estadounidense en este ámbito ya han quedado evidenciadas en la Fórmula 1, que adquirieron en 2017. Ahora, es el MotoGP el que espera tener el mismo tipo de crecimiento. Pit Beirer, director de KTM Motorsport, habló sobre el tema al sitio SPEEDWEEK.com, mostrando su satisfacción:
– Esta es una noticia muy buena para nosotros. Cuando finalmente lo supimos, nos sentimos realmente contentos. Por nosotros, y por el deporte. Si ven lo que Liberty Media hizo y sigue haciendo por la Fórmula 1 en términos de marketing deportivo, vemos esto como una oportunidad única para llevar el MotoGP al siguiente nivel.
Figura central en el MotoGP durante varias décadas, Carmelo Ezpeleta seguirá siendo el director ejecutivo de Dorna, manteniéndose también el equipo de gestión actual y la sede en Madrid. Es decir, un enfoque diferente por parte de Liberty Media en comparación con el que tuvo en la F1, donde cambió rápidamente a los directores.
En relación a Ezpeleta, Beirer comentó: ‘Es simplemente excepcionalmente bueno lo que Carmelo Ezpeleta y su equipo han creado a lo largo de tantos años. En el día a día del negocio del MotoGP, la experiencia de Dorna es de primera clase. Es realmente notable, Carmelo Ezpeleta es un líder muy fuerte con buenas visiones para el deporte y, sobre todo, él está realmente en medio de la acción. Se preocupa. Ezpeleta está omnipresente en todos los GP, él se sienta personalmente en la comisión de seguridad todos los viernes. Operativamente, Dorna está muy bien posicionada’.
