MV Agusta está experimentando un renacimiento bajo Pierer Mobility AG, con la esperanza de convertirse en la marca definitiva de lujo de dos ruedas en el mercado estadounidense.
Al intentar expandirse en América del Norte, la compañía se enfrenta a un desafío, según explicó Luca Dovesi, Director General de América del Norte, en declaraciones a cyclenews.com. Dovesi explicó que el mayor desafío es cambiar la percepción de la marca, ya que esta se ha visto muy afectada en el pasado:
– Cuando tenemos una empresa emergente, una nueva marca, todo es nuevo. Las personas están emocionadas. No tienen sentimientos negativos del pasado. Ahora, cuando llegamos aquí y asumimos el proyecto de MV Agusta, estaba realmente en mal estado. Mala gestión, mala reputación, mala experiencia con los medios de comunicación, mala experiencia del cliente. La red estaba realmente en mal estado. Ese es mi mayor desafío.
Dovesi reconoce que MV Agusta es un jugador menor en un mercado mucho más grande: “Creo que este es uno de los mayores desafíos, corregir la mala reputación que la marca ha tenido en el pasado en términos operativos. Afortunadamente, la marca en sí ha sido fuerte para las personas que la conocen. Todavía la aprecian y aman. Saben lo que representa MV Agusta. Conocen la singularidad del diseño y todas sus características. Gracias a Dios, al menos todavía tenemos una buena marca”.
Dovesi quiere que las personas cambien la mala opinión del pasado sobre MV Agusta: ‘Esto es aún más difícil que en Europa, porque en Europa, al estar centralizada en Italia, la marca fue gestionada un poco mejor. Era más centralizada, por lo que las personas aún la apreciaban, la conducían y la compraban. Pero aquí, estábamos muy desconectados’.
