Mit der Übernahme des MotoGP durch die Rechteinhaber der Formel 1, Liberty Media, wird eine neue Richtung im Bereich der Zweiradrennen eingeschlagen. Diese Transaktion, die voraussichtlich bis 2024 abgeschlossen sein wird, sofern sie von den zuständigen Behörden genehmigt wird, würde bedeuten, dass Liberty Media nicht mehr nur die Welt der Formel 1 beherrscht, sondern auch ihr Imperium auf den MotoGP ausweitet und die Kontrolle über 84% der Dorna übernimmt. Welche Auswirkungen könnte das für den MotoGP haben?
Wege, die sich im Übrigen sehr ähnlich dem Aktionsplan ähneln, den der Marketingchef der Dorna, Dan Rossomando, ein Amerikaner wie die Männer von Liberty Medium, in der NBA umgesetzt hat, um die folgenden Strategien anzukurbeln…
Zunächst einmal geht es darum, die Präsenz in den sozialen Medien zu erhöhen. Der Unterschied wird deutlich, wenn man die Popularität der führenden Persönlichkeiten der F1 und des MotoGP auf Instagram vergleicht: Lewis Hamilton dominiert mit 36,7 Millionen Followern, während Marc Marquez, die Hauptfigur des MotoGP, 7,1 Millionen hat. Der offizielle F1-Account hat 27,7 Millionen Abonnenten, im Vergleich zu 15,6 Millionen des MotoGP. Noch überraschender ist die Tatsache, dass Valentino Rossi, obwohl er sich von den Rennstrecken zurückgezogen hat, 16,1 Millionen Follower hat und damit den zweitbeliebtesten Fahrer, Fabio Quartararo, mit 2,1 Millionen, bei weitem übertrifft. Die Mission von Liberty Media? Neue Persönlichkeiten schaffen, um die Aufmerksamkeit der Jugendlichen zu gewinnen, und dabei das Rezept verwenden, das sich bereits in der F1 bewährt hat.
Danach wissen wir, dass die Serie “Drive to Survive” auf Netflix der F1 einen unschätzbaren Schub gegeben hat, trotz einiger Kritik. Neben ihr hinterlassen die MotoGP-Versuche wie “MotoGP Unlimited” oder “There Can Be Only One” einen blassen Eindruck. Die einzige, die sich annähert, “Marc Marquez – All In”, richtet sich hauptsächlich an die Fans des achtmaligen Weltmeisters. Dennoch ist die MotoGP voller interessanter Charaktere. Was in der F1 erfolgreich war, kann im MotoGP Wunder wirken, vorausgesetzt, sie haben die Mittel dazu.
Zuletzt, unter Berücksichtigung der Nationalität der Führungskräfte, geht es darum, Amerika wieder zu begeistern. Historisch gesehen haben amerikanische Fahrer im Motorrad-Weltmeisterschaft einen bleibenden Eindruck hinterlassen, im Gegensatz zu ihren F1-Kollegen. Während die F1 lange Zeit ihren Platz in amerikanischem Boden gesucht hat, mit gemischten Ergebnissen, hat die MotoGP einige legendäre Momente geboten, wie die legendären Duelle in Laguna Seca. Im Jahr 2013 hatte die MotoGP drei Rennen auf amerikanischem Boden, eine Leistung, die die F1 erst zehn Jahre später, bereits unter der Regie von Liberty, erreichte. Mit einem amerikanischen Team, TrackHouse, im Projekt hat Liberty alles, um die Herzen der Amerikaner zu erobern.
