Die Welt befindet sich in ständiger Entwicklung, ebenso wie die Konsumgewohnheiten, und folglich müssen Unternehmen ihre Art der Werbung ändern – insbesondere zu einer Zeit, in der digitale und Online-Medien immer beliebter werden.
Auf die gleiche Weise müssen sich Sportteams an diese Realität anpassen. Javi Martínez, Geschäftsführer des Finetwork MIR Racing Teams, sagte gegenüber Palco23: “Das Sportsponsoring hat sich kaum weiterentwickelt. Abgesehen von den Inhalten in sozialen Medien ist es immer noch ein veraltetes Modell. Es ist notwendig, ein Medienteam zu den Rennstrecken zu bringen, sogar die Fahrer tun dies bereits. Der Inhalt in sozialen Medien ist sehr flüchtig und erfordert Schnelligkeit. Der Sport wird jetzt auf eine andere Weise erzählt, mit einer Sprache, die den neuen Generationen entspricht. Die Teams müssen wie Agenturen handeln, da die Sponsoren ihr Logo nicht mehr einfach auf das Motorrad kleben wollen, sondern ihre Geschichte erzählen möchten.”
Der spanische Leiter fügte hinzu: “Die große Mehrheit der Sponsoren stammt aus der Branche oder ist in den Motorsport eingestiegen, weil der Unternehmensinhaber diesen Sport liebt. Dennoch wird der Einsatz immer geringer. Selbst in den offiziellen MotoGP-Teams gibt es Schwierigkeiten, Hauptpartner zu finden.”
Laut Martínez sollte es eine Öffnung der Inhalte geben, insbesondere in den Zugangsklassen zum MotoGP: “Die Sichtbarkeit liegt jetzt in den sozialen Medien und in einer anderen Art, Sport zu konsumieren. Unternehmen und Teams sollten das verstehen und sich anpassen. Das frei empfangbare Fernsehen reicht nicht aus, daher sollte der Veranstalter die Inhalte öffnen, um ein größeres Publikum zu erreichen. Man könnte den Inhalt von Moto3 und Moto2 öffnen, um das Interesse dieses neuen Publikums zu wecken und so den Bedarf an Konsum zu generieren. Dies könnte beispielsweise durch ein Abonnement erfolgen, um Zugang zum MotoGP-Inhalt zu erhalten. Dadurch würden die Moto3- und Moto2-Teams unterstützt, ihre Projekte zu verkaufen und eine höhere Sichtbarkeitsrate zu erzielen.”
