Am 26. Oktober 2023 präsentierte Harley-Davidson die Finanzergebnisse des dritten Quartals 2023. Obwohl CEO Jochen Zeitz speziell die positive Nachricht hervorhob, dass die Einzelhandelsverkäufe von CVO um 25 % gestiegen sind, zeigt ein genauerer Blick auf die Umsatz- und Motorradverkaufszahlen leider ein weniger optimistisches Bild.
Zur Erinnerung, der Berichtsformat von Harley-Davidson unterteilt das Unternehmen in drei Teile: Harley-Davidson Motor Company (alle Motorräder außer der LiveWire), Harley-Davidson Financial Services und LiveWire. Diese Struktur ist die Art und Weise, wie die Motor Company ihre Finanzberichte behandelt hat, seit sie die LiveWire im Jahr 2022 in ein eigenes Unternehmen umgewandelt hat.
Zusammen bilden die drei Segmente von Harley-Davidson die Harley-Davidson Incorporated, die die konsolidierten Finanzergebnisse meldet. Jahr für Jahr berichtete die Motor Company im dritten Quartal 2022 einen Gewinnrückgang von 24 %. Reuters stellte fest, dass die Aktien als Reaktion auf diese Nachricht um 11 % fielen.
Harley-Davidson gab bekannt, dass die Einzelhandelsmotorradverkäufe aller Motorräder (ohne die LiveWire) im dritten Quartal 2023 in allen geografischen Regionen zurückgingen. Insgesamt sanken die weltweiten Verkäufe um 16 % im Vergleich zum Vorjahr.
In Nordamerika verzeichnete die Motor Company einen Rückgang der Verkäufe im dritten Quartal 2023 um 15 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2022. In Europa, dem Nahen Osten und Afrika (die als Region zusammengefasst werden, als EMEA abgekürzt), gingen die Verkäufe um 13 % zurück. Für den asiatisch-pazifischen Raum sanken die Verkäufe um 24 %. Schließlich fielen die Verkäufe in Lateinamerika im dritten Quartal 2023 um 11 %.
