Weltweit berühmt und ein wahres Symbol auf der ganzen Welt hat die Marke Vespa eine Bewertung von über einer Milliarde Euro (1,079 Milliarden) erreicht, was einer Steigerung von 19% gegenüber ihrer vorherigen Bewertung (906 Millionen Euro im Jahr 2021) entspricht.
Dieser Wert ergab sich aus einer Studie, die von der Piaggio Group bei der globalen Markenberatung Interbrand in Auftrag gegeben wurde. Die Studie betont die globale Bedeutung der Marke Vespa und hebt ihre weltweite Präsenz in Bezug auf Unterscheidung, Design, Lebensstil und Spaß hervor.
Der Begriff “ikonisch” wird oft missbräuchlich verwendet, aber es gibt keine andere Möglichkeit, diese Marke zu definieren”, sagt Manfredi Ricca, Globaler Strategiedirektor bei Interbrand. “Die Vespa ist eine historische, aber weiterentwickelte Marke; sie ist tief verwurzelt in Italien und weltweit beliebt; sie ist Premium, aber inklusiv. Unsere Bewertungsarbeit zeigt nicht nur den Erfolg dieser begehrten und gesuchten Marke in Zahlen, sondern zeigt auch, dass die Vespa Werte wie Freiheit und Lebensfreude verkörpern kann und neue Bereiche jenseits der Mobilität erschließt. Die Reichweite und der Erfolg von Partnerschaften belegen dies”.
Um den wirtschaftlichen Wert der Marke Vespa zu bewerten, verwendete Interbrand etablierte eigene Bewertungsmethoden. In der finanziellen Analyse wurden Primärdaten mit quantitativen Studien aus globalen Marktforschungen in den 10 wichtigsten Märkten von Vespa integriert, nämlich Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien, USA, Vietnam, Thailand, Indonesien, China und Indien.
Die Studie bestätigt, dass Vespa über die einfache Zweiradmobilität hinausgeht und auf globaler Ebene nicht nur ein Ausdrucksmittel innerhalb von Gemeinschaften ist, sondern auch ein Objekt der Freizeit und Unterhaltung für Verbraucher darstellt. Die jüngsten Zusammenarbeiten mit Marken wie Dior, dem Disney Pixar-Film Luke, Justin Bieber, Lego und zuletzt Mickey Mouse haben zur Einzigartigkeit der Marke weiter beigetragen.
Die Analyse der 10 Faktoren, die die Wettbewerbsstärke der Marke ausmachen – wie im Interbrand-Studie dargelegt – zeigt, dass Affinität und Unterscheidungsmerkmale die Stärken der Vespa sind. Dies unterstreicht nicht nur die tiefe Verbindung zwischen diesem Icon und seinen Kunden, sondern auch seine Fähigkeit, durch hoch differenzierte und innovative Initiativen eine emotionale Bindung herzustellen.
Die Ergebnisse dieser Analysen zeigen, dass die Marke Vespa in der aktuellen komplexen Wirtschaftssituation als Risikoreduktionsfaktor und echter Geschäftsbeschleuniger wirkt. Dies wird auch durch die stetig steigende Fähigkeit der Vespa bestätigt, die Entscheidungen der Verbraucher in einem traditionell nutzerorientierten Sektor zu beeinflussen. Ein weiteres bedeutendes Element ist die positive Phase, die die Piaggio-Gruppe im Jahr 2022 erlebt hat und die den historischen Meilenstein von 2 Milliarden Euro Umsatz erreicht hat, was einem Anstieg von +25% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
