Mondialement célèbre et un véritable symbole dans le monde entier, la marque Vespa a enregistré une évaluation de plus d’un milliard d’euros (1,079 milliard), ce qui représente une augmentation de 19 % par rapport à son évaluation précédente (906 millions d’euros en 2021).
Cette valeur résulte d’une étude commandée par le groupe Piaggio auprès du cabinet de conseil mondial en marques Interbrand sur Vespa. L’étude met en évidence la pertinence mondiale de la marque, en soulignant sa présence mondiale en termes de distinction, de design, de style de vie et de divertissement.
Le terme “iconique” est souvent utilisé de manière abusive, mais il n’y a pas d’autre façon de définir cette marque”, déclare Manfredi Ricca, directeur de la stratégie mondiale d’Interbrand. “Vespa est une marque historique, mais en évolution ; elle est profondément italienne et aimée dans le monde entier ; elle est haut de gamme, mais inclusive. Notre travail d’évaluation ne se contente pas de chiffrer le succès de cette marque désirée et recherchée, il montre également que Vespa peut incarner des valeurs telles que la liberté et la joie de vivre, en conquérant de nouveaux domaines au-delà des limites de la mobilité. L’étendue et le succès des partenariats le prouvent”.
Pour évaluer la valeur économique de la marque Vespa, Interbrand a utilisé ses propres méthodologies d’évaluation bien établies. Dans l’analyse financière, les données primaires ont été intégrées à des études quantitatives dérivées d’enquêtes de marché mondiales menées dans les 10 principaux marchés de Vespa, à savoir l’Italie, la France, l’Allemagne, l’Espagne, les États-Unis, le Vietnam, la Thaïlande, l’Indonésie, la Chine et l’Inde.
L’étude confirme que Vespa va au-delà de la simple fonctionnalité de la mobilité à deux roues, représentant au niveau mondial non seulement un moyen d’expression au sein des communautés, mais aussi un objet de loisir et de divertissement pour les consommateurs. Les récentes collaborations avec des marques telles que Dior, le film Disney Pixar Luke, Justin Bieber, Lego et plus récemment Mickey Mouse ont encore contribué à l’unicité de la marque.
L’analyse des 10 facteurs qui constituent la force concurrentielle de la marque – incluse dans l’étude d’Interbrand – révèle que l’affinité et le caractère distinctif sont les points forts de Vespa. Ceci souligne non seulement le lien profond entre cette icône et ses clients, mais aussi sa capacité à créer un lien émotionnel grâce à des initiatives hautement différenciées et innovantes.
Les résultats de ces analyses indiquent que, dans le contexte économique complexe actuel, la marque Vespa agit comme un élément de réduction des risques et un véritable accélérateur d’affaires. Cela est également confirmé par l’augmentation constante de la capacité de Vespa à influencer les choix des consommateurs dans un secteur traditionnellement axé sur les motivations des utilisateurs. Un autre élément significatif est la phase positive vécue par le groupe Piaggio en 2022, qui a atteint le jalon historique de 2 milliards d’euros de ventes, soit une augmentation de +25% par rapport à l’année précédente.
