Mundialmente famosa y un verdadero símbolo en todo el mundo, la marca Vespa registró una valoración de más de mil millones de euros (1.079 millones), lo que representa un aumento del 19% en comparación con su valoración anterior (906 millones de euros en 2021).
Este valor resultó de un estudio encargado por el Grupo Piaggio a la consultora global de marcas Interbrand sobre Vespa. El estudio resalta la relevancia global de la marca, destacando su presencia global en términos de distinción, diseño, estilo de vida y diversión.
El término “icónico” se utiliza a menudo de manera abusiva, pero no hay otra forma de definir esta marca”, afirma Manfredi Ricca, Director de Estrategia Global de Interbrand. “Vespa es una marca histórica, pero en evolución; es profundamente italiana y amada globalmente; es premium, pero inclusiva. Nuestro trabajo de valoración no solo cuantifica el éxito de esta marca deseada y buscada, sino que también muestra que Vespa puede incorporar valores como la libertad y la alegría de vivir, conquistando nuevas áreas más allá de los límites de la movilidad. El alcance y el éxito de las colaboraciones lo demuestran”.
Para evaluar el valor económico de la marca Vespa, Interbrand utilizó metodologías de valoración propias bien establecidas. En el análisis financiero, los datos primarios se integraron con estudios cuantitativos derivados de investigaciones de mercado globales realizadas en los 10 principales mercados de Vespa, incluidos Italia, Francia, Alemania, España, Estados Unidos, Vietnam, Tailandia, Indonesia, China e India.
El estudio confirma que Vespa va más allá de la simple funcionalidad de la movilidad en dos ruedas, representando a nivel global no solo un medio de expresión dentro de las comunidades, sino también un objeto de ocio y entretenimiento para los consumidores. Las recientes colaboraciones con marcas como Dior, la película de Disney Pixar Luke, Justin Bieber, Lego y, más recientemente, Mickey Mouse han contribuido aún más a la singularidad de la marca.
El análisis de los 10 factores que constituyen la fuerza competitiva de la marca – incluido en el estudio de Interbrand – revela que la afinidad y el carácter distintivo son los puntos fuertes de Vespa. Esto subraya no solo la profunda conexión entre este ícono y sus clientes, sino también su capacidad para crear un vínculo emocional a través de iniciativas altamente diferenciadas e innovadoras.
Los resultados de estos análisis indican que, en el actual escenario complejo de la economía, la marca Vespa actúa como un elemento de reducción de riesgos y un verdadero acelerador de negocios. Esto se confirma aún más por el constante aumento de la capacidad de Vespa para influir en las elecciones de los consumidores en un sector tradicionalmente orientado a las motivaciones de los usuarios. Otro elemento significativo es la fase positiva que experimentó el Grupo Piaggio en 2022, alcanzando el hito histórico de 2 mil millones de euros en ventas, un aumento del +25% en comparación con el año anterior.
