ビア・ヴェルデは、毎日支払いのための長い列や、釣り銭の不足、紙幣や硬貨を拒否する機械にイライラする人々のフラストレーションを解消したいと考えています。
駐車場やパーキングメーター、通行料金所、電気充電スタンドなどで、私たちの時間と良い気分を奪う小さな問題です。
ミゲル・オリベイラは、新しいキャンペーンで、急いでいて生活の障害に対してあまり忍耐がない人々の日常のフラストレーションに応えています。
ビア・ヴェルデのマーケティングディレクター、ラケル・アブラントは、「消費者のニーズが私たちの関心の中心です。私たちの使命は、顧客の移動と生活を簡素化することです。このキャンペーンを通じて、まだビア・ヴェルデの顧客でない方々に、すべてを非常にシンプルにし、人生を別の方法で楽しむ時間を与える道があることを示したいと考えています。私たちは、ビア・ヴェルデが提供する簡単な解決策を持つ小さな、しかし繰り返し発生するフラストレーションを描いた共感的なアプローチを選びました。
「すべてを非常にシンプルにする道があります」というのが、Via Verdeの顧客でない人々に対して、機械に受け入れられるようにお札をしつこくまっすぐにしたり、コインが何度も拒否されたり、駐車場のゲートにチケットを入れるために車のドアを開けなければならないといった恥ずかしい状況を乗り越えるよう促すキャンペーンのモットーです。
キャンペーンの制作を担当したFunnyHowのCCOであるセザール・ソウザは、「このキャンペーンの意図は、観客に共感を持たせ、見た人に『ああ、これも私に起こる！』と言わせることでした。私たちは、毎日私たちを苛立たせる小さなことを考え始めましたが、それを『放置しておく』ことにしました：最初に入らないコイン、折れたお札の角、進まない唯一の列に並ぶこと… これらの小さなフラストレーションから生まれるエネルギーを利用して、まだVia Verdeに参加していない人々を説得しようとしました。」と述べています。
