El mundo está en constante evolución, al igual que los hábitos de consumo, y como consecuencia las empresas deben cambiar la forma de hacer publicidad, especialmente en un momento en el que los medios digitales y en línea son cada vez más buscados.
De la misma manera, los equipos deportivos deben adaptarse a esta realidad. Javi Martínez, director ejecutivo del equipo de carreras Finetwork MIR, dijo a Palco23: “El patrocinio deportivo ha evolucionado muy poco. Más allá del contenido en las redes sociales, sigue siendo una dama, un caballo y un rey, con un modelo muy obsoleto. Es necesario llevar un equipo de medios a los circuitos, incluso los pilotos ya lo están haciendo. El contenido en las redes sociales es muy volátil y necesita rapidez. Ahora, el deporte se cuenta de manera diferente, con un lenguaje acorde a las nuevas generaciones. Los equipos deben actuar como agencias, ya que los patrocinadores ya no quieren poner una pegatina en la moto, sino transmitir su historia”.
Luego, el dirigente español dijo: “La gran mayoría de los patrocinadores son del sector o se han lanzado al deporte de motor porque el propietario de la empresa ama este deporte. Sin embargo, la inversión es cada vez menor. Incluso en los equipos oficiales de MotoGP hay dificultades para encontrar patrocinadores principales”.
No entender de Martínez, deberá haber una apertura de los contenidos, en particular en las clases de acceso al MotoGP: ‘La visibilidad está ahora en las redes sociales y en una forma diferente de consumir deportes. Las empresas y los equipos deben entender eso y adaptarse. La televisión en señal abierta no va a ser suficiente, por lo que el promotor debe abrir los contenidos para llegar a más público. Se podría abrir el contenido de Moto3 y Moto2 para poder atraer el interés de ese nuevo público, y así generar esa necesidad de consumo; lo que llevaría a la suscripción de una cuota, por ejemplo, para acceder al contenido de MotoGP. De esta manera, se ayudaría a los equipos de Moto3 y Moto2 a vender sus proyectos y tener mayores tasas de visibilidad’.
